Маркетинг

Как пандемия изменила Instagram: новые форматы и контент

Как пандемия коронавируса повлияла на Instagram, какие новые форматы публикаций появились и что ждать от соцсети в будущем. Рассказывает Екатерина Прохорова. 

Пандемия COVID-19 — самая актуальная и обсуждаемая тема во всём мире. Режим самоизоляции ограничил передвижение людей. В такой непростой ситуации интернет стал настоящим спасением, — ведь всё социальное, образовательное, рабочее и развлекательное теперь на экране смартфона или ноутбука.

Екатерина Прохорова

Управляющий партнёр Feedstars

По данным агентства Kantar, 70% опрошенных считают, что ситуация вокруг коронавируса сильно влияет на их повседневную жизнь.

Многим брендам пришлось адаптироваться под новые условия. Instagram не стал исключением. Рассмотрим, как пандемия изменила Instagram и чего ждать от соцсети в будущем.


Какие новые механики появились

Оставайся дома

Из-за карантина многие вынуждены сидеть дома. Чтобы изоляция проходила нескучно, компании устраивали разные акции, которые помогали скрасить это нелёгкое время. Instagram не остался в стороне — на платформе появился стикер «Оставайтесь дома». Пользователи могли прикрепить к своей истории значок, чтобы призвать к самоизоляции и поддержать других людей.

Стикер «Оставайтесь дома» можно было прикрепить только к истории. После того, как пользователь её опубликовал, она появлялась у всех подписчиков во вкладке «Дома». В этой отдельной вкладке человек видел все посты с этой наклейкой, опубликованные профилями, на которых он подписан.

На данный момент стикер уже исчез с платформы, но пользователи запомнят его как яркий атрибут начала самоизоляции. Он помог нам пережить изменения привычного образа жизни и принять ситуацию в целом.

Спасибо за помощь

Вслед за вкладкой «Оставайтесь дома» появилась новая — «Спасибо за помощь».

Этот стикер помогает выразить благодарность всем, кому вы захотите: врачам, курьерам, сервисам, тем, кто самоизолировался. Наклейку можно прикрепить к сторис, и она автоматически попадёт в соответствующую вкладку у всех ваших подписчиков. Отличие лишь одно — вкладка спасибо доступна не постоянно, а ежедневно с 19:00.

Поддержка малого бизнеса в Instagram

Из-за кризиса компании сталкиваются с серьёзными трудностями. Поддерживать малый бизнес важно не только ради самих предпринимателей, но и для экономики в целом.

С помощью новой наклейки для историй «Поддержите малый бизнес» людям стало проще выражать свою любовь к компании. Упомянуть компанию можно было прямо в наклейке, чтобы показать подписчикам предпросмотр её аккаунта. Истории с наклейкой были объединены в общую историю в Instagram, что позволяло подписчикам видеть и другие компании, которые поддерживали авторы.

Наклейка «Поддержите малый бизнес» помогала компаниям охватить новых клиентов и оставаться на связи с действующими. Если компания упомянута в наклейке, она может поделиться историей в своём аккаунте, а также отправить сообщение человеку, который её отметил. Наклейка была доступна и компаниям, чтобы они могли поддерживать друг друга.

Сейчас, как и наклейка «Оставайтесь дома», стикер поддержки малого бизнеса уже прекратил функционировать.

Также Instagram добавил раздел «Ресурсы для бизнеса» для бизнес-аккаунтов, чтобы помочь компаниям получать актуальные сведения о новейших инструментах и ресурсах, которые могут помочь в текущей ситуации.

Инструкции

Instagram представил Guides — новую функцию для создания пошаговых инструкций. Такие публикации будут размещаться в отдельном блоке на странице профиля.

Новый формат публикаций состоит из нескольких блоков, которые включают в себя текстовые вставки, сообщения и видео. Ознакомиться с пошаговыми инструкциями можно как в десктопной версии, так и в приложении. Поделиться такими публикациями можно в историях или в прямом эфире.

На начальном этапе компания сфокусируется на создании пошаговых инструкций по тематике «Здоровье». Instagram рассчитывает, что новый формат расскажет пользователям, как поддерживать здоровый образ жизни и справляться с переживаниями.

Как пишет Engadget, функция пока будет доступна некоторым блогерам, издателям и организациям. Первоначальные партнёры Instagram по запуску Guides — медицинские организации и несколько издателей, включая BuzzFeed.

 Курс

Продвижение в Instagram 

Узнать больше

  • Научитесь оформлять и продвигать аккаунт в Instagram, запускать таргетированную рекламу
  • Сможете находить и выбирать блогеров, договариваться с ними о публикациях и рекламе
  • Узнаете, как исследовать целевую аудиторию, ставить цели и решать бизнес-задачи проекта


Как изменился контент в Instagram

Смотрите, как я работаю из дома!

Контент «домашних офисов» был достаточно популярным в первое время. Студенты, школьники, офисные работники — все транслировали в Instagram то, как выглядят их будни на карантине. Например, информационный портал Sostav устроил флешмоб среди своих пользователей с самыми креативными офисами в домашних условиях.

Жизнь в прямом эфире

В условиях самоизоляции значительно увеличилось количество прямых эфиров. Инфлюенсеры активно проводили видеотрансляции на своих площадках. Например, блогеры-юмористы или лайфстайл-блогеры поддерживали контакт со своей аудиторией в режиме реального времени, селебрити проводили конкурсы, а музыкальные исполнители — устраивали онлайн-концерты и презентовали новые альбомы.

Еда и спорт

Готовить начали все, даже те, кто до этого не мог ровно отрезать хлеб для бутерброда. Уровень сохранений на рецепты сильно возрос, и в то же время выросло количество сохранений на спортивном контенте. Всё, что готовилось — очень быстро и вкусно поедалось. А такие вещи имеют последствия. Кулинарные видеоуроки наряду с онлайн-тренировками стали набирать популярность.

View this post on Instagram

Готовим сочный, свежий, хрустящий завтрак ⠀ Рецепт настолько простой, что с ним справится и ребёнок и «Маша, у меня руки не из того места растут- помоги» ⠀ Готовьте и наслаждайтесь, а лучше — приготовьте своим девчонкам 8 утром — они будут рады ⠀ Нужно: ⠀ Темный хлеб Руккола — горсть Томат — 1 шт Авокадо половинка Соль щепотка Прованские травы щепотка Творожный сыр — 1 ст л Яйцо — 1 шт Оливковое масло для жарки и 2 ст ложки для заправки рукколы и овощей ⠀ 1.Нарежь хлеб и обжарь его на небольшом количестве оливкового масла с двух сторон — можно просто сделать тост 2.Хорошо промой и просуши рукколу 3.Мелким кубиком нарежь томат и авокадо — смотри, можно это сделать вот так 4.Смешай овощи и рукколу, добавь соль, прованские травы, оливковое масло и перемешай 5.Поджаренный хлеб смажь творожным сыром и выложи начинку -побольше, Сверху аккуратно выложи поджаренное яйцо, посыпь прованскими травами и подавай, ⠀ вот

A post shared by Маша, которая готовит (@masha.stories) on

View this post on Instagram

Закуска из баклажанов🍆 за 15 минут и битые огурцы 🥒 ⠀ Готовлю вас к летнему сезону и приятным ценам на овощи. Офигенные закуски, готовятся молниеносно и не банальные! Благодарность принимаю ❤️ сердечками. ⠀ 🍆 На 2 крупных баклажана: 4 зубчика чеснока, 3 ст л оливкового масла, 3 ст л соевого соуса, 1 ч л сахара, 1 ч л винного уксуса, соль/перец по вкусу. ⠀ 🔪 Как готовить? Нарезаем полосочками баклажан, на сухой сковороде обжариваем до румяной корочки буквально 7-8 минут. Не надо доводить до мягкости. Чеснок натереть на мелкой терке, смешать с остальными ингредиентами, залить остывшие баклажаны, хорошо перемешать и дать промариноваться 15 минут, добавить зелёный лук, нарезанный перьями. Усе❤️ ⠀ 🥒Для «битых» огурцов (это классная азиатская закуска) 500 г огурчиков небольших по размеру с пупырками, кешью необжаренный 50 г, кунжутное масло 2 ст л, рисовый уксус 1 ст л, соевый соус 2 ст л, чеснок 2 зубчика, сахар 1 ч л, соль/перец по вкусу, большой пучок кинзы, перец чили 1 шт. ⠀ 🔪Как готовить? Огурцы целые отбить скалкой немного, чтобы не повредить, но смягчить. Нарезать полосками, посолить, перемешать и оставить минут на 15. Делаем маринад пока: чеснок натереть мелко, чили мелко нарезать смешать с сахаром, перцем, соевым соусом, маслом и уксусом. Огурцы процедить от выделившего сока, добавить маринад, перемешать и оставить на 1,5-2 часа. Подавать с обжаренным на сухой сковороде кешью измельченным и кинзой. ⠀ Ну как? Бомба 💣? Это дача вдохновила на эти рецепты..) Ну чем не гарнир ко всему чему-угодно на гриле? Попробуете?

A post shared by РЕЦЕПТЫ. КУЛИНАРНЫЙ БЛОГ (@shelusha_food) on

Интеллектуальный продукт

Инфлюенсеры не обошли стороной образовательные курсы. Многие блогеры проводили мастер-классы и вебинары, запускали курсы по своим профильным темам.

View this post on Instagram

Хочешь написать бестселлер? 📚 Спроси как⁉️ ⠀ Уже 15 мая в 18:00 состоится бесплатный ‼️ on-line семинар ⠀ «Как написать и издать бестселлер за 5 недель». ⠀ Мастер-класс проведет Татьяна Петрова, Редактор АСТ ⠀ Татьяна спродюсировала не одну звезду книжного бизнеса (Акунин, Шилова, Малахов, Норбеков и др) ⠀ Поможет стать автором бестселлера и тебе! 👍🏆 ⠀ Ведь своя книга это: ⠀ — Дополнительный источник дохода. 💸 — Элемент статуса.🏆 — Возможность подарить свой опыт миру.💫 ⠀ 📕Мы расскажем вам только авторские фишки и техники. Секретные наработки.🔻 ⠀ Вот лишь некоторые темы мастер-класса: ⠀ 🔻Бестселлер за 5 недель реально! Секреты и хитрости. ⠀ 🔻12 этапов создания книги ⠀ 🔻Как издать книгу бесплатно ⠀ 🔻Как и сколько можно заработать на книге! ⠀ 🔻Как пробудить вдохновение. ⠀ 🔻Как прокачать замысел и текст ⠀ Не упускайте возможность начать писать свой бестселлер уже 15 мая в 18.00! ⏰ ⠀ Регистрация в шапке моего профиля. (Обязательна!) ⠀ Отмечай друзей, которым может быть полезен этот мастер-класс ⠀ И пиши 🔻ИДУ 🔻

A post shared by Ольга ДМИ (@olga_dmi_) on

View this post on Instagram

Коллеги, как часто вы ощущаете, что вместо решения клинической задачи, вы заблудились в «темном лесу» профессиональных сомнений? ⠀ На самом деле такое чувство периодически посещает каждого врача, просто с временем мы нарабатываем алгоритмы правильных действий в таких ситуациях. ⠀ На основе своего опыта Андрей Викторович ТИХОНОВ подготовил цикл из 3-х вебинаров, по тем вопросам ортодонтии, сложности с которыми возникают у коллег регулярно — вне зависимости от применяемой техники и стажа работы — торк, средняя линия и применение эластиков. 👀⏩⏩⏩ ⠀ ⏺ 1. 3 мая, 10:30, мск. ВЕБИНАР 1: «Как максимально эффективно отработать торк?» ⠀ ⏺ 2. 10 мая, 10:30, мск. ВЕБИНАР 2: «Как предсказуемо нормализовать центр и получить I класс по клыкам?» ⠀ ⏺ 3. 17 мая, 10:30, мск. ВЕБИНАР 3: «Как правильно применять межчелюстные эластики?» ⠀ Вы можете посетить отдельно каждый вебинар, или немного сэкономить и приобрести все 3 пакетом. ✅Стоимость участия в одном вебинаре — 1500 р., и его запись будет доступна в течение 10 дней ✅Стоимость участия в 3-х вебинарах сразу — 3900 р. — все записи цикла доступны до 27 мая. ✅Читайте подробнее программу вебинаров и регистрируйтесь для участия! Для этого переходите по ссылке в описании нашего профиля ➡️ @tikhonovs.ortho ⠀ Давайте вместе проложим светлую, прямую дорогу через «темный лес» ортодонтии навстречу профессиональной уверенности и отличным результатам лечения! ⠀ #ортодонтэксперт #школаортодонтии #tikhonovs_ortho #вебинарыортодонтов

A post shared by Блог о хорошей ортодонтии (@tikhonovs.ortho) on

Уроки красоты

Уход за собой остаётся в приоритете для женщин по всему миру несмотря ни на что. Помимо повседневных процедур, у девушек появилось больше времени на улучшение своих навыков макияжа и причесок.

Так, самый известный make up artist рунета Гоар Аветисян устроила целый марафон #тюнингуюсьсГоар, где ежедневно перевоплощается в персонажей или создаёт необычные образы с помощью макияжа. Тысячи поклонников Гоар стараются повторить её работы, тем самым развивая свои make up навыки. Победители марафона получают ценные подарки, приглашение на обучение в студии Гоар.

Пускаем по рукам

Большую популярность в Instagram набирает такой формат видеороликов, как смонтированная передача продуктов между участниками видео. Флешмоб отличается тем, что в таком ролике задействовано большое количество людей, что позволяет привлечь к участию большую аудиторию, а так же тем, что в видео будут демонстрируются сразу несколько локаций нахождения каждого участника и продуктов передачи.


Что нас ждёт в будущем

После долгого «заточения», мы все, наконец, выйдем на улицы, начнём проводить время с родными и друзьями, вернёмся в офисы и увидимся с коллегами. Одним словом, жизнь снова наполнится локациями, лицами, впечатлениями и эмоциями. И это повлияет на контент в соцсетях.

Ожидается волна челленджей после карантина

Во время карантина появилось большое количество челленджей. С выходом пользователей на улицы, челленджи приобретут новую форму, ожидается волна хэштегов #любовьненарасстоянии, #какжеяскучал, множество фотографий в «обнимку» с любимыми достопримечательностями, торговыми центрами, кинотеатрами, кофейнями. Привычные ранее локации заиграют новыми красками, и будут вызывать больший ажиотаж у «изголодавшихся» инстаграмеров, чем в предкарантинные времена.

Изменение визуалов

Контент «предметных» фото заменится более интересными кадрами, ввиду того что появится больше простора для создания интересных фотографий и видеороликов. 

Волна офисных фото

Офисы перестанут пустовать, в них наконец-то закипит жизнь. Ожидаем волну фотографий с офисных локаций, совместных ланчей, множество сторис с участием коллег.

Меньше single-фото, больше совместных кадров

Совместные фотографии — это тот контент, которого сейчас практически нет в соцмедиа. Долгожданные встречи будут сопровождаться радостными групповыми селфи и множеством отмеченных пользователей в Instagram.


Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Екатерина Прохорова

Управляющий партнёр Feedstars

Телеграм Нетологии