Поговорили с опытными SEO-специалистами и узнали, как выглядит их рабочий день, какими инструментами они пользуются и как прокачаться от новичка до middle-уровня.
«Быстрый рост специалиста возможен только при постоянном обучении» —
О рабочем дне новичка и опытного SEO-специалиста. Рабочий день начинается одинаково у всех — с планирования. Новичок планирует день на основе задач, которые получил от старшего специалиста. Middle делает то же самое + проверяет работу новичков.
Например, мой рабочий день стартует так: я пишу 3–4 основные задачи в ежедневник, потом просматриваю активность сотрудников в CRM и дополняю план. Часто планирую по 20 и больше задач на день, но на все не хватает времени. Поэтому сначала выполняю задачи, на которые нужно 5–10 минут, а оставшиеся расставляю по приоритету.
Об инструментах для SEO-специалистов. Это стандартный набор: Key Collector, KeyAssort, Netpeak Spider, MegaIndex, Arsenkin Tools, GoogleTagManager, Google Analytics. Важен не конкретный инструмент, а понимание, как его использовать.
О развитии новичков до middle. Middle — прежде всего руководитель, который умеет анализировать, ставить и контролировать задачи. Также важен опыт: иногда беглого взгляда middle хватает, чтобы решить проблему, над которой новички бьются несколько дней.
По моим наблюдениям, чтобы стать middle, нужно два года — при условии, что вы активно развиваете свои навыки.
О проблемах и ошибках новичков. Основная проблема начинающих — страх спросить и нежелание самостоятельно учиться. Про учёбу — это основное. Нужно постоянно самостоятельно учиться, иначе нельзя вырасти. Нет классных SEO-специалистов без тяги к самообразованию и саморазвитию.
О поиске новых сотрудников. Вакансии открываются по мере роста компании. У нас почти нет текучки специалистов выше junior. А вот среди junior есть: кто-то приходит и не устраивает нас, а кто-то, наоборот, разочаровался в профессии.
Для нас идеальный SEO-специалист — педантичный, целеустремленный человек с амбициями. Такого я готов взять на позиции junior и даже middle, если у него есть минимальный набор знаний. Если уровень знаний ниже необходимого, мы всегда научим. Хуже, если человек безответственный — научить ответственности гораздо сложнее. Поэтому таких кандидатов мы не берём.
«Частая проблема новичков — нежелание учиться, хотя в нашей профессии без этого никуда» —
О рабочем дне новичка и опытного SEO-специалиста. Расписание зависит от того, где работает специалист. Опытные в целом начинают с проверки показателей своих проектов. Если находят аномалии, строят гипотезы по их причинам. Дальше ставят задачи по корректировке копирайтерам, линкбилдерам, программистам и проверяют результат. В начале месяца добавляются задачи по составлению планов работ, в конце — по отчётам.
Новички в моей команде сначала проходят обучение. В это время они выполняют задачи по инструкциям и чеклистам. Соответственно, их день зависит от того, какие задачи поступили.
Об инструментах для SEO-специалистов. Инструмент подбирают под задачи:
- Ahrefs для анализа ссылок;
- KeyCollector и «Муравейник tools» для работы с запросами;
- «Букварикс», когда нужно расширить семантику;
- Topvisor в сборе позиций.
И само собой используют панели Вебмастера, Яндекс.Метрику, Google Analytics, анализаторы скорости.
О развитии новичков до middle. Градация junior—middle—senior условна, каждая компания оценивает эту квалификацию по-своему. В моем понимании middle-специалист умеет продвигать любой тип сайтов самостоятельно, сам выполняет работы по продвижению или умеет ставить задачи профильным специалистам и проверять результат. Если новичок толковый, может дорасти до этого уровня за полгода, но чаще рост занимает до года–двух.
О проблемах и ошибках новичков. Самая частая проблема — нежелание постоянно учиться. В нашей профессии без этого никуда. Я до сих пор с интересом смотрю доклады коллег и отмечаю, что их модель продвижения отличается от моей. По итогам — проектирую эксперименты и проверяю отличия.
Также проблемы начинаются, когда новички в одиночку берутся за проекты, где их квалификации явно не хватает. И когда не хотят экспериментировать, расширять набор инструментов.
О поиске новых сотрудников. У нас небольшая текучка, например, в этом году взяли всего двух SEO-специалистов. Новые сотрудники нужны нечасто, но когда нужны, мы ищем трудолюбивых и усидчивых людей с аналитическим складом ума, которые открыты к новой информации и новым подходам к работе. Не берём ленивых — такие люди не будут работать эффективно без постоянных указаний и напоминаний.
«Мы не берём на работу новичков без опыта, которые „уже всё сами знают“» —
О рабочем дне новичка и опытного SEO-специалиста. Первые два месяца в нашем агентстве новички проходят обучение: смотрят видео, слушают лекции, выполняют простые работы. Потом — переходят на реальные задачи. Старшие специалисты ставят их и потом проверяют.
Опытные планируют в основном рабочие недели — с учётом проектов и дополнительных задач. Каждый день подводят итоги: что успели сделать, а что нет.
Об инструментах для SEO-специалистов. Основные инструменты — Key Collector, Screaming frog, Netpeak spider, Xenu, Ahrefs, Megaindex, Semrush и другие. Ещё много Excel. Для координации процессов и отделов у нас используют Битрикс24.
О развитии новичков до middle. Новичок осваивает основные виды работ в течение 2–4 месяцев, затем получает первый проект для продвижения. На этом этапе ему нужно много практики, желательно под руководством опытного коллеги. Когда сотрудник может сам вести проект и принимать решения по стратегии продвижения — он уже middle. Чтобы достичь этого уровня, нужно 8–12 месяцев.
О проблемах новичков. Основная проблема — когда у специалиста нет достаточного опыта и как следствие он не понимает общую картину проекта.
О поиске новых сотрудников. Для нас идеальный SEO-специалист — инициативный человек с горящими глазами. Даже если опыта у него не очень много, подучим и скоординируем. Мы не возьмём на работу специалистов без опыта, которые уже «всё знают», думают, что продвижение — это просто, и уверены, что клиент им должен.
«В первую очередь, нужно желание учиться и получать новые знания» —
О рабочем дне новичка и опытного SEO-специалиста. Начинающие специалисты работают над простыми задачами под руководством кураторов. Как правило, день начинается с обсуждения плановых задач и разъяснения вопросов. В конце дня подводят итог по выполненным работам.
Специалист с опытом начинает рабочий день с изучения показателей по проектам и проверки сервисов/дашбордов. Потом — работает над задачами. Если выполняет функции куратора, часть времени выделяет на работу с подопечным.
Об инструментах для SEO-специалистов. Набор инструментов стандартный:
- KeyCollector, OverLead, KeyAssort для семантики;
- Serpstat, Ahrefs, «ПиксельТулз» для анализа конкурентов;
- «ПиксельТулз», Netpeak Spider для технического аудита;
- «Топвизор» — как чекер позиций.
О развитии новичков до middle. В первую очередь, нужно желание учиться и получать новые знания. Новичок должен ответственно контролировать рабочее время, не факапить задачи по срокам и качеству.
Middle-специалистом становятся, когда могут самостоятельно построить стратегию продвижения среднего проекта. Для этого нужно уметь строить прогнозы результатов, оценивать трудозатраты на проект, немного разбираться в веб-аналитике.
О проблемах новичков. Часто у новичков нет системности знаний и понимания того, как работает поиск. Сложнее всего, как ни странно, со стажёрами, которые уже работали по каким-то своим стандартам. Их часто приходится переучивать по каждому пункту.
О поиске новых сотрудников. Нам регулярно нужны новые сотрудники, наборы объявляем каждые 2–3 месяца. Идеальный специалист для нас — тот, кто знает техническую часть и аналитику, хотя бы немного понимает в маркетинге и UX, знает английский и читает зарубежные новости.
В последнее время мы набираем исключительно людей без опыта в SEO. Идеально, когда человек прошёл какие-нибудь курсы, получил базовые знания и, возможно, проработал несколько месяцев, не больше. Из таких можно быстро вырастить хороших специалистов.
редакция нетологии
«Частая проблема новичков — нерешительность, когда страшно сделать ошибку и приходится советоваться по каждой мелочи» —
О рабочем дне новичка и опытного SEO-специалиста. Я бы не стал разделять распорядки новичков и опытных и предложил универсальный график:
- Утром — проверка почты, задач по проектам, уведомлений, срочных вопросов.
- Проверка проекта на предмет фатальных и критических ошибок в Яндекс.Вебмастере.
- Проверка апдейтов, новостей, изменений в поисковых системах.
- Работа над задачами, отчётами.
Об инструментах для SEO-специалистов. Оптимизаторы используют примерно одинаковый набор инструментов, ничего нового я здесь не скажу. Но считаю, что особую ценность представляют личные наработки специалистов — методики, нестандартное использование возможностей инструментов.
О развитии новичков до middle. Скорость роста новичка до middle сильно зависит от числа и сложности проектов. Также от обучаемости конкретного человека. По моим ощущениям, дорасти до middle можно за год-полтора.
О проблемах новичков. Я часто наблюдаю у новичков нерешительность, когда страшно сделать ошибку и приходится советоваться по каждой мелочи. Многие поначалу отбирают некорректную семантику для сайта, потому что не всегда понимают бизнес и целевую аудиторию. Ещё не ранжируют технические ошибки и делают лишнюю работу. Но это уходит с опытом.
О поиске новых сотрудников. Сотрудники нужны всегда, мы постоянно берём стажёров. Но на их обучение уходит много ресурсов компании, поэтому одновременно у нас не больше одного-двух стажёров.
Идеальный SEO-специалист для нас тот, кто готов подстроиться под наш стиль работы. У нас много внутренних регламентов, и на адаптацию даже опытного SEO-специалиста уходит время.
Большая проблема — ленивые сотрудники. Кажется банально, но много раз было так: «Ой, у вас столько работы, я не успеваю». Такие люди у нас не задерживаются.
Обучение SEO в Нетологии
Курс «SEO-специалист» подойдёт тем, кто только начинает осваивать поисковую оптимизацию. Будет полезен не только новичкам в SEO, но и маркетологам и предпринимателям, которые хотят знать основы продвижения сайтов в поисковых системах.
А если хотите прокачаться до middle-уровня, обратите внимание на наш курс «SEO-специалист Pro». Перейдите на новый уровень в профессии за 4 месяца.
Присоединяйтесь ?
Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.