Формирование стратегии линкбилдинга — стратегии развития ссылочного профиля — зависит от ниши проекта, бюджета, сроков, стратегии конкурентов. Неизменными остаются методы линкбилдинга, и понимание их сути и особенностей влияет на создание любой стратегии.
Разберём, какие методы относятся к белым, а какие — к запрещённым, а также расскажем, чем продвижение на западном рынке отличается от продвижения в русскоязычных странах.
Первоочередные вопросы, на которые должен ответить линкбилдер:
- какие ссылки нужно получить;
- какие источники необходимо использовать;
- каким способом можно получить ту или иную ссылку.
В зависимости от выбранного способа и источника используется тот или иной метод или их совокупность.
Существуют различные методы линкбилдинга, которые можно разделить на белые и серые — или чёрные, как их ещё называют.
Белые методы линкбилдинга
Это методы, которые наиболее соответствуют политике Google о ссылочном профиле сайтов, согласно которой ссылки должны появляться естественным способом по схеме:
В основе алгоритма ранжирования сайта лежит вес ссылки, который зависит от ресурса, который эту ссылку размещает. Чем авторитетнее в глазах поисковой системы ресурс, тем более весома его рекомендация в виде ссылки.
Искусственная составляющая продвижения состоит в том, что линкбилдер даёт знать о контенте и сайте другим ресурсам:
- делает рассылки владельцам блогов, СМИ и других трастовых ресурсов с просьбой опубликовать ссылку на контент;
- создаёт профили на форумах, Q&A сайтах и общается с аудиторией, размещая ссылку на свой сайт и приглашая посетить ресурс;
- участвует в создании интересного контента;
- анализирует результаты и масштабируется.
Данная работа этична и честна как для аудитории, так и для поисковой системы.
Белые методы сложны в своей реализации, требуют времени и ресурсов, но именно они приносят наилучшие результаты.
К белым методам относятся крауд-маркетинг, сабмиты, аутрич, построение многоуровневых ссылок. Рассмотрим каждый из них.
Крауд-маркетинг
Крауд-маркетинг (от англ. crowd — «толпа» и marketing — «реклама») — метод размещения ссылок в блогах, на форумах, сайтах вопросов и ответов (Q&A) путём создания профилей и общения с аудиторией.
Крауд-маркетинг — это не только про SEO, но и о повышении интереса к продукту, бренду в целом.
Этим он и интересен, поскольку выполняет сразу несколько функций:
- разбавляет ссылочный профиль сайта;
- привлекает трафик;
- улучшает поведенческие факторы сайта;
- повышает лояльность аудитории, узнаваемость бренда, репутацию компании.
Крауд-ссылки эффективны и условно бесплатны, поэтому их активно используют. Так, популярные площадки Quora и Reddit — must-have линкбилдера, который работает с западным рынком.
Крауд-ссылки можно добывать как самостоятельно, так и отдавать задачи по ведению данного направления на аутсорс. Так, существуют сервисы, которые занимаются добычей крауд-ссылок профессионально, — к примеру, Links-stream, Линкбилдер, Rookee.
Однако, если крауд-маркетинг использовать не только как ссылки ради ссылок, а в рамках маркетинговой стратегии, то лучше нанять отдельного специалиста, который будет вести профили на площадках и общаться с аудиторией на постоянной основе.
Методы называются условно бесплатными, поскольку в любом случае это затраты времени и сил. Платными они становятся, если вы нанимаете специалиста на выполнение этих работ, а также когда используете платные сервисы и инструменты, необходимые в работе линкбилдера
Сабмиты
Суть метода сабмитов (от англ. submit — «размещать») заключается в регистрации во всевозможных каталогах, на сайтах-отзовиках, в директориях, социальных сетях и на других ресурсах.
Качественные сабмиты помогут не только увеличить ссылочный профиль сайта и повысить доверие к ресурсу, но и увеличить узнаваемость бренда.
Как и в случае с крауд-ссылками, этот метод является условно бесплатным.
Приведём виды сабмитов с примерами.
Социальные сети
- facebook.com;
- linkedin.com;
- twitter.com;
- pinterest.com;
- tumblr.com;
- instagram.com;
- myspace.com;
- vk.com;
- meetup.com;
- viadeo.journaldunet.com;
- professionali.ru.
на фейсбуке
Сайты по поиску работы
- rabota.ru;
- hh.ru;
- jobmix.net;
- jobla.co;
- superjob.ru;
- zarplata.ru;
- rabota.mail.ru;
- freelance.ru;
- vakant.ru;
- gorodrabot.ru;
- prohq.ru;
- career.habr.com.
Отзовики
- zoon.ru;
- irecommend.ru;
- otzovik.com;
- firmexpert.ru;
- moscow.flamp.ru;
- apoi.ru;
- yelp.su;
- aboutfirm.ru;
- imho24.info;
- sites.reviews;
- ru.otzyv.com.
Директории сайтов
- in-catalog.com;
- promotion.su;
- 8500.ru;
- sortis.ru;
- web-navigator.su/russia.html;
- seocatalogs.info/sites.
Видеохостинги
- youtube.com;
- dailymotion.com;
- rutube.ru;
- vimeo.com;
- hq.vevo.com;
- metacafe.com.
Аудиоподкасты
- buzzsprout.com;
- my.captivate.fm;
- transistor.fm;
- castos.com;
- podbean.com;
- simplecast.com;
- spreaker.com;
- redcircle.com;
- anchor.fm;
- podcasts.com;
- squarespace.com.
Сервисы размещения документов, файлов, презентаций
- slideshare.net;
- issuu.com;
- ru.scribd.com;
- animoto.com;
- ziddu.com;
- clearslide.com;
- authorstream.com;
- 4shared.com;
- slideroll.com;
- brainshark.com;
- noteandpoint.com;
- powershow.com;
- present.me;
- templateswise.com;
- 2shared.com;
- slideserve.com;
- snacktools.com;
- edocr.com;
- slidebank.com;
- vcasmo.com;
- masiup.com;
- filefactory.com;
- presentermedia.com;
- sharepresentation.com;
- slides.com;
- divshare.com;
- clearslide.com;
- yudu.com;
- pdfslide.us;
- slideworld.com;
- uploaded.net;
- lulu.com;
- slideserve.com;
- visual.ly;
- www.datafilehost.com;
- presentationpro.com;
- powershow.com;
- zentation.com;
- mediafire.com;
- en.calameo.com;
- authorstream.com.
Работа с сабмитами реализуется по-разному — от простых путей к сложным.
Например, можно создать пустые профили с ссылкой на продвигаемый сайт или одноразовые материалы для добычи ссылок. А можно использовать сабмиты в рамках полноценной маркетинговой стратегии:
- продвижением компаний, продуктов, брендов в соцсетях занимаются SMM-специалисты;
- YouTube выступает самостоятельной площадкой для привлечения аудитории;
- работа с отзывами и возражениям на отзовиках влияет на лояльность аудитории и улучшение продукта в целом;
- аудиоподкасты наращивают популярность и начинают представлять ценность для продвижения бизнеса в целом.
Аутрич
Аутрич (от англ. outreach — «обеспечить более широкий охват») — это метод линкбилдинга, при котором ссылки на трастовых ресурсах размещаются благодаря прямым договоренностям с владельцами таких ресурсов.
Некоторые специалисты определяют аутрич как условно бесплатный метод получения ссылок. Однако это один из самых дорогих методов, особенно на западном рынке: включает в себя затраты на сервисы email-маркетинга (статистика, отправка писем владельцам трастовых ресурсов), на специалистов и качественный контент (статьи, инфографики для размещения на трастовых ресурсах).
Контент под аутрич — это особенная статья расходов, поскольку он должен быть уникальным, интересным для пользователей, приносящим пользу в течение долгого времени после публикации.
Несмотря на затраты, этот метод является одним из самых эффективных — качество ссылок гораздо выше, чем крауд, сабмиты и покупные ссылки. Пока не слишком популярен в русскоязычных странах, но на Западе лежит в основе любого продвижения.
Этапы качественного аутрича:
- подбор подходящих для бизнеса площадок;
- создание качественной email-рассылки владельцам трастовых ресурсов;
- контроль за email-рассылкой, работа над повышением её эффективности;
- коммуникация с владельцами сайтов, блогерами, журналистами путём выстраивания цепочки аутрич-писем;
- создание и публикация контента со ссылкой на продвигаемый ресурс.
От правильно выстроенной коммуникации с владельцами трастовых ресурсов зависит половина успеха. Составить письмо, которое захотят открыть, прочитать и ответить на него, особенно в условиях жёсткой конкуренции, можно назвать отдельным видом искусства. Помимо понимания методики составления подобных писем, данный вид работы требует навыков копирайтинга.
Что стоит учесть при создании шаблона рассылки:
- персонализировать тему письма и обращение в письме — обращение по имени не только правило этикета, но и проявление уважения к собеседнику;
- быть вежливым — если в письме содержатся только сухие требования, то с высокой степенью вероятности оно окажется в корзине;
- проявить интерес — покажите, что вы знакомы с ресурсом, вам интересны публикации, вы можете оценить сильные и слабые стороны контента на ресурсе;
- показать ценность для ресурса — проявите экспертность, предложите подходящие материалы, покажите заинтересованность во взаимовыгодном сотрудничестве;
- не допускать орфографических, лексических и пунктуационных ошибок — очевидное правило, о котором многие тем не менее забывают.
Если шаблон email-рассылки составлен некачественно, то с большой вероятностью такие письма останутся непрочитанными и будут зря потрачены тысячи долларов на соответствующие сервисы.
Пример некорректного письма для аутрич:
Качественный контент — второй фактор успеха. Требования к контенту, размещаемому на сайте-доноре вместе со ссылкой, гораздо выше, чем к контенту на продвигаемом ресурсе. Ведь цель такого размещения — привлечь аудиторию, мотивировать её делиться контентом в соцсетях и на других ресурсах, переходить по ссылке на продвигаемый ресурс.
Становится популярным контент, созданный при помощи data-driven подхода — на основании анализа данных пользователей. Он считается более эффективным и вовлекающим.
В ближайшие годы тренд использования подобного контента будет только усиливаться, поэтому есть смысл начать осваивать эту технологию уже сейчас.
Результат качественного аутрича — ценная ссылка, которая со временем только наращивает вес и приводит на сайт заинтересованную аудиторию.
Построение многоуровневых ссылок
Как уже говорили, каждая ссылка имеет свой вес. Чем качественнее ресурс, который ссылается на продвигаемый сайт, тем больше вес ссылки и выше позиция сайта в поисковой выдаче.
Если ресурс развивается — растут показатели сайта, повышаются его позиции в поисковой системе, — ценность ссылки со временем растёт. Также и со страницей, на которой размещена ссылка: чем больше её цитируемость, тем больше веса она передаёт продвигаемому сайту.
На этом принципе и построен метод многоуровневых ссылок:
- на продвигаемый сайт проставляется белая ссылка с авторитетного трастового ресурса — например, аутрич-ссылка, ссылка гостевого поста или пресс-релиза;
- на страницу с этой ссылкой проставляются 3‒4 ссылки второго уровня;
- на каждую ссылку второго уровня также проставляются ссылки третьего уровня;
- на ссылки третьего уровня проставляются новые ссылки и так далее.
Схематично метод построения многоуровневых ссылок выглядит так:
На выходе ссылка первого уровня становится более авторитетной в глазах поисковой системы, поскольку страница с этой ссылкой получает рекомендации с других ресурсов. Эта ссылка начинает работать в полную силу, и в зависимости от качества проделанной работы может раскрыть свой потенциал до 100%.
Количество ссылок, которое можно проставить на каждый из уровней, растёт в рамках соотношения 1 к 10. Например, если на первом уровне размещена 1 ссылка, на втором уровне проставляется 10, на третьем — 100 и так далее.
Требования к качеству ссылок и источников уменьшаются с каждым новым уровнем: допускается рерайт и копирование контента; используются крауд, сабмиты, также возможно использование PBN и других серых источников.
Цели метода многоуровневых ссылок
- Концентрация большого ссылочного веса на необходимых страницах с целью их эффективного продвижения.
- Раскрытие максимального потенциала ссылок.
Особенности метода
- Подходит для молодых и возрастных сайтов.
- Безопасен: не приводит к ссылочному взрыву, потому что ссылки разных уровней ведут на разные страницы, а не на продвигаемый сайт.
- Чем выше уровень ссылки, тем ниже требования к контенту и месту размещения.
- При добыче ссылок используются комбинации различных методов, в том числе и серых.
- Эффективен даже в сложных случаях продвижения.
- Достаточно эффективен в тех случаях, когда обычные методы не работают, хотя его можно назвать условно белым, поскольку ссылки третьего уровня и выше могут быть получены серыми методами (к примеру, PBN).
Получение белых авторитетных ссылок, которые имеют вес для поисковой системы и приносят реальный трафик, — сложный и затратный процесс. Даже условно бесплатные ссылки, размещение которых на веб-ресурсе само по себе бесплатно, имеют свой бюджет: затраты на сервисы, работу команды специалистов — копирайтеров, дизайнеров, линкбилдеров и других.
Этот метод активно используется продвинутыми SEO-специалистами на Западе — становится популярным и в рунете. Полезную информацию о методе можно почерпнуть из материалов, которые публикует, например, веб-мастер Михаил Шакин, автор одного из старейших SEO-блогов в рунете, преподаватель курса «SEO-специалист» в Нетологии.
Черные, или серые методы линкбилдинга
Дисклеймер: Нетология не рекомендует использовать в своей работе запрещённые или сомнительные методы.
Чёрные, или серые методы пытаются манипулировать поисковой системой, посылая искусственные сигналы о полезности продвигаемого ресурса. Ссылки, полученные серыми методами, не отражают реальную картину отношения пользователя к сайту и полезности размещаемого контента.
Чёрные методы используются с целью экономии бюджета, а также в серых нишах, где качественные ссылки крайне сложно получить в принципе, — например, в области ставок, казино, знакомств, в эссейной нише.
К чёрным методам часто прибегают конкуренты, чтобы ослабить перспективный сайт. Так, достаточно купить дешёвые спамные ссылки на сайт конкурента, чтобы понизить его в позициях, а в худшем случае загнать под санкции и убрать из поисковой выдачи.
Чтобы не допустить происки конкурентов, нужен постоянный контроль за качеством ссылочного профиля продвигаемого сайта и оперативность в устранении проблем.
Основные чёрные методы:
- спам,
- PBN,
- 301-редирект,
- взлом сайтов.
Спам
Существуют разные виды спама:
- ссылка размещена в тексте статьи, где она по смыслу не нужна или не соответствует теме статьи;
- ссылка стоит на странице со многими другими ссылками по разным тематикам, например:
- ссылка в комментарии на форуме или под статьёй не соответствует теме, является бесполезной или даже абсурдной.
Поисковые системы совершенствуют алгоритмы, чтобы различать спамные ссылки от неспамных, — между ними тонкая грань. К примеру, несмотря на то, что ссылки с каталогов, директорий сайтов, форумов по отдельности являются нормальными, в совокупности они могут быть засчитаны поисковой системой как спам.
Метод спама часто используется недобросовестными конкурентами для того, чтобы снизить позицию хорошего сайта в поисковой выдаче.
Поэтому одна из важных задач линкбилдера — постоянный контроль за ссылочным профилем сайта и удаление ссылок, которые могут нанести вред продвижению.
PBN
Private Blog Network — сетка сайтов, созданная одним владельцем, для размещения ссылок с них на свой проект. Самое популярное и известное направление в сером линкбилдинге.
Создание PBN достаточно сложный процесс: подбор дропов, восстановление сайтов с вебархива, борьба с футпринтами и многое другое требуют хорошей подготовки и технической сноровки.
Если поисковая система обнаружит PBN, то это стопроцентная гарантия попадания продвигаемого сайта под санкции.
По большому счету, учитывая все технические возможности алгоритмов, разоблачить PBN не так уж и сложно. Скорее, это вопрос времени и решения Google применить санкции.
301-редирект
Этот метод предполагает покупку домена, создание ссылок на него и их перенаправление на продвигаемый сайт при помощи 301-редиректа. Такая стратегия предполагает, что отрицательный след ссылки остаётся на новом сайте, при этом на продвигаемый сайт передаётся только вес.
При этом метод 301-редиректа подвергся критике со стороны Google. Джон Мюллер, ведущий аналитик компании, подтвердил, что эта схема не работает, поскольку алгоритмы поисковой системы распознают данную технику достаточно быстро, сводя на ноль все старания линкбилдеров и увеличивая риск попадания сайта под санкции.
Существуют различные усовершенствования и вариации схемы 301-редиректа, однако не всегда они эффективны и практически всегда опасны.
Взлом сайтов
Размещаться на взломанных сайтах не имеет никакого смысла. Более того, это противозаконная деятельность — киберпреступление, за которое предусмотрена уголовная ответственность.
Методов взлома — большое количество. И для веб-мастера это повод предпринять меры для защиты сайта от несанкционированных атак и возможного взлома.
Покупка ссылок
Представители Google покупку ссылок также рассматривают как серый метод линкбилдинга. По их мнению, наращивание ссылочной массы — это естественный процесс, который отражает реальную картину полезности сайта, продукта и его взаимодействия с аудиторией. Соответственно любые накрутки, в том числе путём закупки ссылок на специализированных биржах, считаются попыткой манипулирования поисковыми системами.
В рунете покупка ссылок на данный момент работает эффективно — в отличие от западного сегмента. Поэтому метод можно назвать условно серым.
Дроп-домен — сайт, у которого истёк срок действия доменного имени и который можно выкупить.
Футпринт — след, по которому можно отследить взаимосвязь между сайтами и раскрыть всю сеть, принадлежащую одному владельцу.
Вебархив — база данных, в которой хранятся исторические данные о различных версиях всех веб-сайтов с момента их регистрации. Из вебархива можно скачать сохранённую версию веб-сайта на определённую дату и восстановить его на купленном домене.
Антикейсы чёрного линкбилдинга
Из-за накрутки ссылочного профиля JCPenney Company понесла серьёзный урон
В 2011 году компания JCPenney Company — один из крупнейших представителей розничной торговли в США — попала на страницы New York Times в связи с расследованием схемы накрутки ссылочного профиля неестественными ссылками.
Компания использовала тысячи анкорных ссылок с ключевыми словами и обогнала в выдаче крупнейшие сайты и бренды, такие как Amazon, Wal-Mart, Macy’s. Это заинтересовало журналистов, и они провели независимое расследование.
Реакция представителей Google была незамедлительной. Они наложили санкции на сайт компании, в результате чего он вылетел из топа. Только через несколько месяцев сайт начал постепенно восстанавливаться, что потребовало серьёзных усилий и затрат.
JCPenney отказались от услуг SEO-компании, с которой сотрудничали. Компания понесла крупные финансовые и репутационные потери.
Компания BMW использовала незаконные дорвеи и лишилась поисковой выдачи сайта
В 2006 году вокруг автомобильной корпорации BMW разгорелся крупный скандал. Google разоблачил компанию в манипулировании ссылками в отношении немецкого сайта www.bmw.de и полностью удалил сайт из выдачи.
Автомобильный гигант признался, что использовал дорвеи — вид поискового спама — для перенаправления трафика на свой сайт.
Позже компания BMW принесла свои извинения многомиллионной аудитории и заявила, что не намерена вводить пользователей в заблуждение, — «если Google заявляет, что все дорвеи являются незаконными, мы должны это учитывать».
курс- Получите системные знания и инструменты, которые помогут вам эффективно и безопасно продвигать сайт
- Результат обучения — готовая стратегия линкбилдинга под поисковые системы Google и Яндекс
- Научитесь использовать стратегию линкбилдинга в рунете и на зарубежных площадках
Западный и русскоязычный рынок: в чём отличие подходов к выбору методов ссылочного продвижения
На Западе представители Google серьёзно относятся к естественности ссылочного профиля, и серые методы продвижения там использовать более рискованно, чем в СНГ. Неприемлемы покупка ссылок на биржах — позиция сайта снизится, а то и вообще он может вылететь из поисковой выдачи (на усмотрение Google). Но бирж как таковых там не существует, а если и есть, то пользоваться ими нет никакого смысла.
Кроме того, любые изменения в алгоритмах поисковых систем в первую очередь проявляются именно на Западе, поэтому держать руку на пульсе изменений и проявлять креативность для западных сеошников обязательное требование, а не преимущество.
К контенту, его уникальности и полезности для читателя также предъявляются более серьёзные требования. Девиз «Создавайте контент для людей» раскрыл весь свой потенциал как раз на западном рынке, и контент-маркетинг является неотъемлемой частью SEO-продвижения.
Крауд-ссылки на англоязычном рынке популярны и имеют ощутимые результаты. Существует большое количество супертрастовых и трафиковых площадок для размещения — например, Q&A, Quora, Reddit.
Наиболее популярный метод добычи ссылок на западном рынке — аутрич. И это очень недешёвое удовольствие. Так, топовые сайты могут вкладывать сотни тысяч (!) долларов в месяц на ссылки.
Поэтому неудивительно, что PBN до сих пор пользуются популярностью — пока ещё это один из методов, которые работают как у нас, так и за рубежом.
Серые методы продвижения будут существовать до тех пор, пока владельцы сайтов будут готовы рисковать своими активами с целью экономии бюджетов. И чем сложнее и дороже ниша, тем больше будет попыток манипуляции поисковыми системами.
Качественное продвижение сайта должно быть этичным и безопасным
При формировании ссылочной стратегии развития сайта линкбилдер выбирает те методы, которые считает наиболее эффективными в каждом конкретном случае. Это зависит от ниши, бюджета, сроков, стратегии конкурентов.
Применение запрещённых методов небезопасно и может повлечь за собой санкции поисковых систем: сайт может потерять свои позиции или вовсе перестать отображаться в поисковой выдаче.
Целесообразность применения чёрных методов линкбилдинга каждый линкбилдер определяет для себя самостоятельно, учитывая как риски, так и возможный профит.
Лучше всего для создания стратегии линкбилдинга отталкиваться от методов этичного и безопасного продвижения.
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.