Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке
Руководство

Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке

Незнание алгоритмов и базовых метрик в ТикТоке затрудняет блогерам и брендам продвигаться без затрат на этой популярной площадке.

Как пользоваться встроенной аналитикой в ТикТоке и оценивать результаты продвижения и размещения рекламы ― в этом материале от рекламного агентства Hi.

Будет полезен блогерам, маркетологам и бренд-менеджерам, которые хотят привлечь новую аудиторию.

Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке

Елизавета Воропаева

Менеджер по работе с блогерами
в рекламном агентстве Hi


Блогерам: какие метрики говорят об эффективности продвижения в ТикТоке

Первое, на что нужно обратить внимание при раскрутке аккаунта, — число просмотров и скорость прироста подписчиков. Обычно эти процессы взаимосвязаны. При этом процент подписавшихся зависит от качества просмотренного контента. Поэтому стоит сразу создавать достойный контент и не ждать, когда наберутся подписчики.

Также важно не прыгать с темы на тему — тестировать разные направления нормально и полезно, но в начале пути лучше обойтись без кардинальных перемен.

Рекомендуем сразу подключить аккаунт автора или бизнес-аккаунт: будет доступна полная аналитика, представленная в разделах «Обзор», «Контент», «Подписчики» и Live.

Это поможет блогеру или бренду определить, в какую сторону лучше двигаться.

Данные в разделах «Обзор», «Контент», «Подписчики» и Live будут полезны как блогерам, так и рекламодателям. Первым — для понимания своей аудитории, отслеживания результатов и корректировки контента. Рекламодателям — для создания или корректировки маркетинговой стратегии и для мониторинга эффективности рекламных кампаний.

Так как доступ к этой информации есть только у владельца аккаунта, рекламодатель может запросить её в виде скриншотов или скринкастов.

Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке
Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке

Интерфейс аналитического инструмента в ТикТоке

Разберём подробнее содержимое каждого блока.

В разделе «Обзор» доступна следующая информация за 7, 28 и 60 дней:

  • просмотры видео;
  • просмотры профиля;
  • лайки;
  • комментарии;
  • репосты;
  • количество подписчиков.
Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке
Помимо данных за выбранный интервал можно увидеть их изменение по сравнению с прошлым периодом

В «Контенте» хранятся публикации с количеством просмотров:

Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке

На раздел «Подписчики» стоит обратить больше внимания. Здесь содержатся такие данные об аудитории, как количество подписчиков, скорость прироста, гендерное деление, география подписчиков, график их активности.

Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке
Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке

Полную статистику можно получить, зайдя на страницу аналитики с компьютера

В Live сохраняется информация о прямых трансляциях:

  • количество просмотров;
  • новые подписчики;
  • общая длительность;
  • наибольшее число зрителей.
Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке
Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке

Пример данных по стриму: например, можно увидеть, что 94% зрителей не являются подписчиками блогера

Для продвижения блогеру важно наблюдать за каждым разделом аналитического блока

Общие просмотры покажут, правильно ли выбрано направление движения, есть ли стабильность в просмотрах или стоит что-то изменить.

Графики подписок и просмотров подскажут, какой контент заходит хорошо, а что лучше не публиковать.

Кривая, отображающая уровень прироста подписчиков и отписок на протяжении недели, поможет увидеть сильные и слабые стороны и проработать недочёты. Если замечать, в какие дни и после какого контента подписки росли, а в какие падали, можно довольно быстро выявить ошибки и построить более грамотную контент-стратегию.

Анализ подписчиков позволит узнать, какие пользователя смотрят видео, и решить, та ли эта аудитория, которую блогер или бренд хочет видеть на своей странице. Вполне вероятно, что после такого анализа понадобится сменить направление контента.

Перечень стран, в которых проживают подписчики, тоже важен. Если блогер планирует продавать рекламу в России, то соответственно большая часть подписчиков должна быть русской и не стоит набирать иностранную аудиторию на контенте без слов. Просмотры хоть и будут высокими, но заявки на рекламу будут поступать значительно реже, чем могли бы.

Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке
Пример географии аудитории блогера с «немым» контентом

Что касается графика с активностью пользователей, то он важен для понимания лучшего времени постинга. В ТикТоке нет универсального времени для публикаций — в каждом блоге оно своё.

Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке Профессия

Маркетинговый аналитик

Узнать больше

  • Сможете управлять стратегией в маркетинге при помощи данных и использовать их для роста бизнеса и увеличения прибыли
  • Добавите четыре кейса в портфолио
  • Получите помощь с трудоустройством


Рекламодателям: сколько стоит реклама в ТикТоке и на какие показатели обратить внимание перед размещением рекламы

Стоимость размещения рекламы

У блогеров-миллионников ожидаемо более высокий ценник, чем у ребят с сотнями и десятками тысяч подписчиков. В среднем цены могут начинаться от 50 тысяч рублей за простой ролик по готовому сценарию и доходить до шестизначных сумм, когда дело касается топовых видеоблогеров.

Точных цифр нет — рынок очень гибкий, и блогеры часто диктуют свои условия. Если попробовать обобщить, то за каждый миллион подписчиков тиктокеры часто добавляют по 10‒30 тысяч рублей к стоимости рекламных размещений, которая была до медийности.

Число просмотров

Площадка устроена таким образом, что количество подписчиков не всегда гарантирует стабильно высокие охваты, поэтому нужно обращать внимание именно на просмотры.

В отличие от Инстаграма пользовательская лента ТикТока всегда настроена на рекомендации.

Данные по полу и географии подписчиков

Эта информация соответственно сравнивается с целевой аудиторией продвигаемого бренда.

Если по полу и географии вопросов не возникает, смотрим на вовлечённость подписчиков блогера и среднее число просмотров хотя бы за месяц. Лучше оценить всё, включая репосты.

Хороший контакт с подписчиками говорит о том, что блогер знает, как сделать рекламу заметной, — вероятность получить хороший результат при таких показателях будет значительно выше. 

Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке
Видим, что у тиктокера сократились просмотры видео, профиля и количество лайков по сравнению с прошлым периодом

Частота постинга

Это неочевидный, но важный показатель.

Если блогер выкладывает видео регулярно — например, 2‒3 раза в день — и при этом у него стабильно высокие просмотры, его можно назвать профессионалом. Он понимает свою аудиторию и делает качественный популярный контент, включая коммерческие проекты.

Когда же высокие просмотры набираются в аккаунтах с редкими публикациями — 1‒2 раза в неделю или месяц, шансы получить хороший результат за рекламное видео значительно снижаются.


Как определить эффективность рекламы в ТикТоке

После запуска публикации стоит подождать минимум неделю, пока ролик активно крутится алгоритмами ТикТока. После чего, чтобы оценить результаты запуска, стоит обратиться к углублённой аналитике.

Под каждым видео находится кнопка «Больше данных»:

Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке

Перечень показателей здесь достаточный, чтобы выявить допущенные ошибки и в будущем постараться их учесть. В этом блоке можно увидеть:

  • количество просмотров, лайков, комментариев и репостов;
  • общее время просмотра;
  • среднее время просмотра, или глубина досмотра;
  • типы источников трафика: рекомендации, подписки, хештег, личный профиль;
  • география — происхождение — аудитории;
  • максимум зрителей.
Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке
Показатели обновляются раз в 1‒2 дня и позволяют полностью проанализировать ролики

Понимание того, на какой секунде или минуте видео смахнули, поможет найти причину и не допустить повторения недочёта, а также выявить наиболее удачную продолжительность ролика.

Анализ происхождения аудитории покажет, увидели ли видео целевые зрители или оно попало не по адресу.

Типы источников трафика покажут, запустил ли ТикТок ролик в рекомендации или показал его только подписчикам.

Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке
В этом примере видим, что видео попало в рекомендации, но до конца его посмотрели только 15%


Резюмируем

Для продвижения и размещения рекламы важно уметь работать со встроенной аналитикой в ТикТоке.

Базовые метрики — такие как пол и география подписчиков, активность аудитории — позволят блогерам отслеживать, в правильном ли русле они развиваются. А более сложные данные — например, глубина досмотра и типы источников трафика — помогут оценить успешность рекламных интеграций.

Умение обращаться со статистическими показателями позволит блогерам сэкономить время и силы в пользу быстрого и продуктивного роста, а рекламодателям ― эффективнее проводить интеграции.


Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке

Елизавета Воропаева

Менеджер по работе с блогерами
в рекламном агентстве Hi

Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке