Незнание алгоритмов и базовых метрик в ТикТоке затрудняет блогерам и брендам продвигаться без затрат на этой популярной площадке.
Как пользоваться встроенной аналитикой в ТикТоке и оценивать результаты продвижения и размещения рекламы ― в этом материале от рекламного агентства Hi.
Будет полезен блогерам, маркетологам и бренд-менеджерам, которые хотят привлечь новую аудиторию.
Елизавета Воропаева
Менеджер по работе с блогерами
в рекламном агентстве Hi
Блогерам: какие метрики говорят об эффективности продвижения в ТикТоке
Первое, на что нужно обратить внимание при раскрутке аккаунта, — число просмотров и скорость прироста подписчиков. Обычно эти процессы взаимосвязаны. При этом процент подписавшихся зависит от качества просмотренного контента. Поэтому стоит сразу создавать достойный контент и не ждать, когда наберутся подписчики.
Также важно не прыгать с темы на тему — тестировать разные направления нормально и полезно, но в начале пути лучше обойтись без кардинальных перемен.
Рекомендуем сразу подключить аккаунт автора или бизнес-аккаунт: будет доступна полная аналитика, представленная в разделах «Обзор», «Контент», «Подписчики» и Live.
Это поможет блогеру или бренду определить, в какую сторону лучше двигаться.
Данные в разделах «Обзор», «Контент», «Подписчики» и Live будут полезны как блогерам, так и рекламодателям. Первым — для понимания своей аудитории, отслеживания результатов и корректировки контента. Рекламодателям — для создания или корректировки маркетинговой стратегии и для мониторинга эффективности рекламных кампаний.
Так как доступ к этой информации есть только у владельца аккаунта, рекламодатель может запросить её в виде скриншотов или скринкастов.
Интерфейс аналитического инструмента в ТикТоке
Разберём подробнее содержимое каждого блока.
В разделе «Обзор» доступна следующая информация за 7, 28 и 60 дней:
- просмотры видео;
- просмотры профиля;
- лайки;
- комментарии;
- репосты;
- количество подписчиков.
В «Контенте» хранятся публикации с количеством просмотров:
На раздел «Подписчики» стоит обратить больше внимания. Здесь содержатся такие данные об аудитории, как количество подписчиков, скорость прироста, гендерное деление, география подписчиков, график их активности.
Полную статистику можно получить, зайдя на страницу аналитики с компьютера
В Live сохраняется информация о прямых трансляциях:
- количество просмотров;
- новые подписчики;
- общая длительность;
- наибольшее число зрителей.
Пример данных по стриму: например, можно увидеть, что 94% зрителей не являются подписчиками блогера
Для продвижения блогеру важно наблюдать за каждым разделом аналитического блока
Общие просмотры покажут, правильно ли выбрано направление движения, есть ли стабильность в просмотрах или стоит что-то изменить.
Графики подписок и просмотров подскажут, какой контент заходит хорошо, а что лучше не публиковать.
Кривая, отображающая уровень прироста подписчиков и отписок на протяжении недели, поможет увидеть сильные и слабые стороны и проработать недочёты. Если замечать, в какие дни и после какого контента подписки росли, а в какие падали, можно довольно быстро выявить ошибки и построить более грамотную контент-стратегию.
Анализ подписчиков позволит узнать, какие пользователя смотрят видео, и решить, та ли эта аудитория, которую блогер или бренд хочет видеть на своей странице. Вполне вероятно, что после такого анализа понадобится сменить направление контента.
Перечень стран, в которых проживают подписчики, тоже важен. Если блогер планирует продавать рекламу в России, то соответственно большая часть подписчиков должна быть русской и не стоит набирать иностранную аудиторию на контенте без слов. Просмотры хоть и будут высокими, но заявки на рекламу будут поступать значительно реже, чем могли бы.
Что касается графика с активностью пользователей, то он важен для понимания лучшего времени постинга. В ТикТоке нет универсального времени для публикаций — в каждом блоге оно своё.
Профессия- Сможете управлять стратегией в маркетинге при помощи данных и использовать их для роста бизнеса и увеличения прибыли
- Добавите четыре кейса в портфолио
- Получите помощь с трудоустройством
Рекламодателям: сколько стоит реклама в ТикТоке и на какие показатели обратить внимание перед размещением рекламы
Стоимость размещения рекламы
У блогеров-миллионников ожидаемо более высокий ценник, чем у ребят с сотнями и десятками тысяч подписчиков. В среднем цены могут начинаться от 50 тысяч рублей за простой ролик по готовому сценарию и доходить до шестизначных сумм, когда дело касается топовых видеоблогеров.
Точных цифр нет — рынок очень гибкий, и блогеры часто диктуют свои условия. Если попробовать обобщить, то за каждый миллион подписчиков тиктокеры часто добавляют по 10‒30 тысяч рублей к стоимости рекламных размещений, которая была до медийности.
Число просмотров
Площадка устроена таким образом, что количество подписчиков не всегда гарантирует стабильно высокие охваты, поэтому нужно обращать внимание именно на просмотры.
В отличие от Инстаграма пользовательская лента ТикТока всегда настроена на рекомендации.
Данные по полу и географии подписчиков
Эта информация соответственно сравнивается с целевой аудиторией продвигаемого бренда.
Если по полу и географии вопросов не возникает, смотрим на вовлечённость подписчиков блогера и среднее число просмотров хотя бы за месяц. Лучше оценить всё, включая репосты.
Хороший контакт с подписчиками говорит о том, что блогер знает, как сделать рекламу заметной, — вероятность получить хороший результат при таких показателях будет значительно выше.
Частота постинга
Это неочевидный, но важный показатель.
Если блогер выкладывает видео регулярно — например, 2‒3 раза в день — и при этом у него стабильно высокие просмотры, его можно назвать профессионалом. Он понимает свою аудиторию и делает качественный популярный контент, включая коммерческие проекты.
Когда же высокие просмотры набираются в аккаунтах с редкими публикациями — 1‒2 раза в неделю или месяц, шансы получить хороший результат за рекламное видео значительно снижаются.
Как определить эффективность рекламы в ТикТоке
После запуска публикации стоит подождать минимум неделю, пока ролик активно крутится алгоритмами ТикТока. После чего, чтобы оценить результаты запуска, стоит обратиться к углублённой аналитике.
Под каждым видео находится кнопка «Больше данных»:
Перечень показателей здесь достаточный, чтобы выявить допущенные ошибки и в будущем постараться их учесть. В этом блоке можно увидеть:
- количество просмотров, лайков, комментариев и репостов;
- общее время просмотра;
- среднее время просмотра, или глубина досмотра;
- типы источников трафика: рекомендации, подписки, хештег, личный профиль;
- география — происхождение — аудитории;
- максимум зрителей.
Понимание того, на какой секунде или минуте видео смахнули, поможет найти причину и не допустить повторения недочёта, а также выявить наиболее удачную продолжительность ролика.
Анализ происхождения аудитории покажет, увидели ли видео целевые зрители или оно попало не по адресу.
Типы источников трафика покажут, запустил ли ТикТок ролик в рекомендации или показал его только подписчикам.
Резюмируем
Для продвижения и размещения рекламы важно уметь работать со встроенной аналитикой в ТикТоке.
Базовые метрики — такие как пол и география подписчиков, активность аудитории — позволят блогерам отслеживать, в правильном ли русле они развиваются. А более сложные данные — например, глубина досмотра и типы источников трафика — помогут оценить успешность рекламных интеграций.
Умение обращаться со статистическими показателями позволит блогерам сэкономить время и силы в пользу быстрого и продуктивного роста, а рекламодателям ― эффективнее проводить интеграции.
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
Елизавета Воропаева
Менеджер по работе с блогерами
в рекламном агентстве Hi