Незнание алгоритмов и базовых метрик в ТикТоке затрудняет блогерам и брендам продвигаться без затрат на этой популярной площадке.
Как пользоваться встроенной аналитикой в ТикТоке и оценивать результаты продвижения и размещения рекламы ― в этом материале от рекламного агентства Hi.
Будет полезен блогерам, маркетологам и бренд-менеджерам, которые хотят привлечь новую аудиторию.
Блогерам: какие метрики говорят об эффективности продвижения в ТикТоке
Первое, на что нужно обратить внимание при раскрутке аккаунта, — число просмотров и скорость прироста подписчиков. Обычно эти процессы взаимосвязаны. При этом процент подписавшихся зависит от качества просмотренного контента. Поэтому стоит сразу создавать достойный контент и не ждать, когда наберутся подписчики.
Также важно не прыгать с темы на тему — тестировать разные направления нормально и полезно, но в начале пути лучше обойтись без кардинальных перемен.
Рекомендуем сразу подключить аккаунт автора или бизнес-аккаунт: будет доступна полная аналитика, представленная в разделах «Обзор», «Контент», «Подписчики» и Live.
Это поможет блогеру или бренду определить, в какую сторону лучше двигаться.
Данные в разделах «Обзор», «Контент», «Подписчики» и Live будут полезны как блогерам, так и рекламодателям. Первым — для понимания своей аудитории, отслеживания результатов и корректировки контента. Рекламодателям — для создания или корректировки маркетинговой стратегии и для мониторинга эффективности рекламных кампаний.
Так как доступ к этой информации есть только у владельца аккаунта, рекламодатель может запросить её в виде скриншотов или скринкастов.
![Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2021/07/image8-4.jpg)
![Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2021/07/image5-4.jpg)
Интерфейс аналитического инструмента в ТикТоке
Разберём подробнее содержимое каждого блока.
В разделе «Обзор» доступна следующая информация за 7, 28 и 60 дней:
- просмотры видео;
- просмотры профиля;
- лайки;
- комментарии;
- репосты;
- количество подписчиков.
![Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2021/07/image14-1.jpg)
В «Контенте» хранятся публикации с количеством просмотров:
![Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2021/07/%D0%BF%D0%BE%D0%BF%D1%83%D0%BB%D1%8F%D1%80%D0%BD%D1%8B%D0%B5-%D0%BA%D0%BB%D0%B8%D0%BF%D1%8B.jpeg)
На раздел «Подписчики» стоит обратить больше внимания. Здесь содержатся такие данные об аудитории, как количество подписчиков, скорость прироста, гендерное деление, география подписчиков, график их активности.
![Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2021/07/image3-2.jpg)
![Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2021/07/image9-2.jpg)
Полную статистику можно получить, зайдя на страницу аналитики с компьютера
В Live сохраняется информация о прямых трансляциях:
- количество просмотров;
- новые подписчики;
- общая длительность;
- наибольшее число зрителей.
![Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2021/07/image11-2.jpg)
![Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2021/07/image7-3.jpg)
Пример данных по стриму: например, можно увидеть, что 94% зрителей не являются подписчиками блогера
Для продвижения блогеру важно наблюдать за каждым разделом аналитического блока
Общие просмотры покажут, правильно ли выбрано направление движения, есть ли стабильность в просмотрах или стоит что-то изменить.
Графики подписок и просмотров подскажут, какой контент заходит хорошо, а что лучше не публиковать.
Кривая, отображающая уровень прироста подписчиков и отписок на протяжении недели, поможет увидеть сильные и слабые стороны и проработать недочёты. Если замечать, в какие дни и после какого контента подписки росли, а в какие падали, можно довольно быстро выявить ошибки и построить более грамотную контент-стратегию.
Анализ подписчиков позволит узнать, какие пользователя смотрят видео, и решить, та ли эта аудитория, которую блогер или бренд хочет видеть на своей странице. Вполне вероятно, что после такого анализа понадобится сменить направление контента.
Перечень стран, в которых проживают подписчики, тоже важен. Если блогер планирует продавать рекламу в России, то соответственно большая часть подписчиков должна быть русской и не стоит набирать иностранную аудиторию на контенте без слов. Просмотры хоть и будут высокими, но заявки на рекламу будут поступать значительно реже, чем могли бы.
![Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2021/07/image10-2.jpg)
Что касается графика с активностью пользователей, то он важен для понимания лучшего времени постинга. В ТикТоке нет универсального времени для публикаций — в каждом блоге оно своё.
- Сможете управлять стратегией в маркетинге при помощи данных и использовать их для роста бизнеса и увеличения прибыли
- Добавите четыре кейса в портфолио
- Получите помощь с трудоустройством
Рекламодателям: сколько стоит реклама в ТикТоке и на какие показатели обратить внимание перед размещением рекламы
Стоимость размещения рекламы
У блогеров-миллионников ожидаемо более высокий ценник, чем у ребят с сотнями и десятками тысяч подписчиков. В среднем цены могут начинаться от 50 тысяч рублей за простой ролик по готовому сценарию и доходить до шестизначных сумм, когда дело касается топовых видеоблогеров.
Точных цифр нет — рынок очень гибкий, и блогеры часто диктуют свои условия. Если попробовать обобщить, то за каждый миллион подписчиков тиктокеры часто добавляют по 10‒30 тысяч рублей к стоимости рекламных размещений, которая была до медийности.
Число просмотров
Площадка устроена таким образом, что количество подписчиков не всегда гарантирует стабильно высокие охваты, поэтому нужно обращать внимание именно на просмотры.
В отличие от Инстаграма пользовательская лента ТикТока всегда настроена на рекомендации.
Данные по полу и географии подписчиков
Эта информация соответственно сравнивается с целевой аудиторией продвигаемого бренда.
Если по полу и географии вопросов не возникает, смотрим на вовлечённость подписчиков блогера и среднее число просмотров хотя бы за месяц. Лучше оценить всё, включая репосты.
Хороший контакт с подписчиками говорит о том, что блогер знает, как сделать рекламу заметной, — вероятность получить хороший результат при таких показателях будет значительно выше.
![Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2021/07/image1-5.jpg)
Частота постинга
Это неочевидный, но важный показатель.
Если блогер выкладывает видео регулярно — например, 2‒3 раза в день — и при этом у него стабильно высокие просмотры, его можно назвать профессионалом. Он понимает свою аудиторию и делает качественный популярный контент, включая коммерческие проекты.
Когда же высокие просмотры набираются в аккаунтах с редкими публикациями — 1‒2 раза в неделю или месяц, шансы получить хороший результат за рекламное видео значительно снижаются.
Как определить эффективность рекламы в ТикТоке
После запуска публикации стоит подождать минимум неделю, пока ролик активно крутится алгоритмами ТикТока. После чего, чтобы оценить результаты запуска, стоит обратиться к углублённой аналитике.
Под каждым видео находится кнопка «Больше данных»:
![Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2021/07/image2-4.jpg)
Перечень показателей здесь достаточный, чтобы выявить допущенные ошибки и в будущем постараться их учесть. В этом блоке можно увидеть:
- количество просмотров, лайков, комментариев и репостов;
- общее время просмотра;
- среднее время просмотра, или глубина досмотра;
- типы источников трафика: рекомендации, подписки, хештег, личный профиль;
- география — происхождение — аудитории;
- максимум зрителей.
![Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2021/07/image4-3.jpg)
Понимание того, на какой секунде или минуте видео смахнули, поможет найти причину и не допустить повторения недочёта, а также выявить наиболее удачную продолжительность ролика.
Анализ происхождения аудитории покажет, увидели ли видео целевые зрители или оно попало не по адресу.
Типы источников трафика покажут, запустил ли ТикТок ролик в рекомендации или показал его только подписчикам.
![Блогерам и рекламодателям: как работать со встроенной аналитикой в ТикТоке](https://blog-prod-bucket.website.yandexcloud.net/uploads/2021/07/image13-2.jpg)
Резюмируем
Для продвижения и размещения рекламы важно уметь работать со встроенной аналитикой в ТикТоке.
Базовые метрики — такие как пол и география подписчиков, активность аудитории — позволят блогерам отслеживать, в правильном ли русле они развиваются. А более сложные данные — например, глубина досмотра и типы источников трафика — помогут оценить успешность рекламных интеграций.
Умение обращаться со статистическими показателями позволит блогерам сэкономить время и силы в пользу быстрого и продуктивного роста, а рекламодателям ― эффективнее проводить интеграции.
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.