Бизнес и управление Дизайн и UX Карьера Маркетинг Соцсети и медиа

«Мы все — потомки умных и любопытных»: 65 (!) полезных статей о диджитале и около него

Самые классные, полезные и интересные публикации за 2019 год. В новый год — с новыми знаниями!

Диджитал — не тёмный лес, и чтобы работать в диджитале — нужно сделать первый шаг и выбрать подходящую профессию. Поэтому мы сделали две вещи: запустили бесплатный курс для тех, кто хочет сделать первый шаг в диджитале и сделали огромную подборку полезных статей, которые помогут разобраться в нюансах интернет-профессий.

Статьи о технологиях за прошедший год, которые показались нашей редакции полезными, интересными, забавными, а иногда грустными и даже страшными. Какие-то из них пригодятся новичкам, какие-то уже опытным бойцам цифрового фронта, а что-то полезно прочитать всем.

Читайте, добавляйте в закладки, делитесь с коллегами 🙂

Редакция Нетологии

курс

Digital-старт

Узнать больше

  • Запишитесь на бесплатный курс Нетологии и погрузитесь в сферу digital, где можно кайфовать от работы и много зарабатывать.
  • Вы получите пошаговый план построения карьеры в IT — с классными задачами, высокими зарплатами и мотивированными креативными людьми вокруг.

О создании и распространении контента

Контент — основа любой диджитал-профессии. Каждый должен уметь нормально писать, верстать, иногда даже монтировать, и быть молодцом, и знать основы контент-маркетинга. И о дистрибуции контента тоже.

Внимание, розыск! Что такое сторихантинг и как заработать на историях.
Редактор Мамихлапинатаны и экс-главред «Батеньки, да вы трансформера» Григорий Туманов рассказывает, как и зачем искать и рассказывать реальные истории.

Поиск реальных историй давно стал индустрией: издательства и кинокомпании разыскивают всё, что можно конвертировать в бестселлер или кассовый фильм. Однако подобные истории востребованы не только у издателей и продюсеров. Всё больший интерес к ним проявляют и коммерческие бренды, стремящиеся внести разнообразие в набор уже приевшихся и пробуксовывающих рекламных инструментов.​

Иллюстрация Сони Кршенбойм

Большой и витиеватый, но насыщенный и полезный гид по выбору и созданию контентной стратегии от создательницы Школы Ченджеров Натальи Бабаевой.Часть первая: Как понимать контентную стратегию, чтобы не слить половину пользы.Часть вторая: Преимущества эволюционной стратегии — постепенной и бесконечной.

Как писать на острые темы, чтобы вас воспринимали всерьёз. Рассказывает автор «Лайфхакера» и проекта «Аутодафе» Наталья Копылова.

Иллюстрация Ольги Селепиной

Что такое дата-журналистика и чем она может помочь любой редакции. 
Современный журналист должен уметь все, даже программировать. При этом «Новая газета» — пока единственное российское СМИ, в котором у дата-журналистов есть собственный отдел. ЖУРНАЛИСТ узнал у корреспондента отдела Алеси Мароховской, что такое дата-журналистика и чем она может помочь любой редакции.

Что писать в подписи, если по фотографии всё очевидно?
Людмила Сарычева, соавтор книги «Пиши, сокращай», о том, что писать под фото, если вроде бы всё очевидно. Спойлер: не нужно писать «Это кот», если на фото просто кот.

Как работают редакторы: инструменты, сервисы, программы.
Огромная подборка инструментов для редакторов и всех, кто работает с текстом. Сервисами поделились контент-маркетологи и редакторы бизнес-блогов.

Ещё одна подборка инструментов, теперь от «Лайфхакера».
Эти инструменты помогут спланировать ваше время, найдут ошибки и подготовят текст к публикации.

Галактика Daily Mail. Как работает дистрибуция контента в медиа.
Статья о дистрибуции контента. Рассказывает медиаэксперт Андрей Боборыкин.

Как UX-писатель помогает улучшить продукт.Рассказывает «Собака Павлова».

В сентябре прошлого года я завершил свой первый большой проект с интерфейсными текстами. Мне и раньше доводилось помогать коллегам-дизайнерам с формулировками, но обычно это были точечные изменения: придумать термин или фразу, сократить предложение, объяснить что-то простым языком. Здесь же я отредактировал тексты на 100+ экранах. Думаю, это хороший повод для статьи.

Пример редактуры текста в интерфейсе

«Мы все — потомки умных и любопытных». Просветитель Ася Казанцева о том, как писать о сложном просто. Ася Казанцева рассказывает, как она выбирает темы, удерживает внимание аудитории на лекциях и рассказывает о мозге так, что понимают даже школьники.

Иллюстрация Сони Коршенбойм

Редактор в UX: тру стори, риал лайф. Опыт UX-редактора «Яндекс.Денег».

Привет, это Наташа, лид-редактор в UX Яндекс.Денег. Я пишу этот текст, потому что больше не могу молчать о своей работе.

Почему UX-писатель — не копирайтер?

После выступления мне задавали вопросы из зала, и на один очевидный вопрос у меня с ходу не получилось ответить. Девушка спросила, чем отличается копирайтер от UX-писателя, и могут ли они заменять друг друга. Я замешкался, и ответ мой сводился примерно к «у одного — тексты, у другого — микротексты». В общем, неубедительно.

Как писать, чтобы вам отвечали?
Отрывок из книги Майи Богдановой. Как писать тексты, чтобы читатели шли на контакт и обсуждали их.

Одна из самых страшных вещей в жизни любого автора — отсутствие отклика от читателей. Только представьте: вы написали статью, а её никто не комментирует.

Интерес к подкастам среди российских пользователей вырос в четыре раза за год.
Исследование Brand Analytics о том, кто слушает подкасты и о чём.

Для исследования Brand Analytics изучила более двух млрд русскоязычных публикаций и комментариев во ВКонтакте, Одноклассниках, Twitter, Facebook, Instagram и YouTube в период с 15 августа по 15 сентября 2019 года. Компания нашла 124 тысячи упоминаний подкастов.

Подкасты в России 2019 — на пороге бума? И снова о подкастах: кого слушают, о чём слушают и где слушают.

Большая серия статей о том, как делать видео. От идеи к готовому видеоролику.
Часть первая: Сценарий.
Часть вторая. Препродакшн.
Часть третья. Съёмка и монтаж.

О дизайне и красоте

Рубрендинг или бренды по-русски.

Мы часто слышим про различные РЕбрендинги, которые проводят крупные компании. Я решил провести дизайнерский эксперимент и провести РУбрендинг для 30 известных компаний, чтобы проанализировать, как будут выглядеть и восприниматься их логотипы, написанные русскими буквами.

Пошаговая оптимизация контентного UX: выступление на конференции ContentSense. Материал от команды Setka.

Каждый из нас проводит за чтением в интернете порядка 30 минут в день, не считая соцсетей, и это примерно 3-5 статей. Если суммировать это время, получается примерно месяц чтения в год: то есть вы будете приходить на работу и восемь часов подряд проводить за чтением. Это совсем не маленькая часть вашей повседневной жизни. И если честно, вокруг огромное количество плохо оформленных статей. Мы, вроде бы, даже привыкли к этому, но это неправильно. Почему бы не относиться к User Experience при чтении также внимательно, как к User Experience в приложениях или при использовании айфона?!

Классный справочник дизайнера. Полезные советы и основы дизайна, не зная которых сложно сделать что-то толковое.

Пользователи нелогичны, а инновации нужны не всем: ожидания и реальность дизайнеров при разработке продуктов. Дизайнер Евгений Ешану рассказал, какие ошибки допускают дизайнеры при разработке цифровых продуктов.

Для меня прелесть создания продукта в том, что обычно результат никогда не соответствует первоначальной задумке. Часто этот процесс выглядит как полный беспорядок, и приходится пройти через несколько итераций, чтобы добиться идеальной версии продукта.

The design guide to iOS and Android app icons.
Правильный дизайн иконок помогает пользователю оценить приложение перед скачиванием и облегчить его поиск на экране гаджета. Дизайнер Иван Тучков сформулировал принципы, которым нужно следовать при создании иконок. Материал на английском языке.


Ого! Мы запустили бесплатный курс к Новому году — выберите профессию, от которой будете кайфовать и много зарабатывать!

Кириллизация названий. Дизайнер Игорь Штанг опубликовал в своем блоге несколько наблюдений о кириллизации названий.

Стандарты кириллизации сейчас у всех разные: «Афиша» пишет иностранные названия на языке оригинала, Студия Лебедева переводит на русский. Как правильно — неправильный вопрос. С точки зрения языка, споры о кириллизации вообще не имеют смысла. Какую бы редакционную политику вы ни выбрали, найдутся слова, которые будут её ломать. И вот почему.

Карточки по типографике от DocDocDesign.

О людях и карьере, и как не сойти с ума на работе

Статьи про выгорание, синдром самозванца, как найти идеального сотрудника (и чтобы он не ушёл через месяц!) и договариваться с коллегами. И конечно, несколько честных материалов об удалённой работе, которую мы так любим.

«Говорили, что скатился до галер»: почему Семён Кременюк вышел из бизнеса и ушёл в наём.
История создателя медиапроектов Keddr.com и Veddro.com: как создавал бизнес, в чём были сложности и почему решил уйти работать «на дядю». Потому что из собственного бизнеса в наём — тоже можно и не стыдно, и часто даже лучше.

Золотой фонд HBR: 150 идей в подарок.
Почти что дайджест в дайджесте. Огромная подборка статей о тайм-менеджменте и управленческих навыках к юбилею Harvard Business Review Россия.

Как начать работать удалённо, если ничего не умеешь.
Где искать вакансии, как составить портфолио и резюме. Подробный гид для новичков от блога для удалёнщиков Finder.

Если вы старше 18 лет и не первый день в интернете, то наверняка уже что-то умеете. «Я ничего не умею» — это неправда.

Зачем бизнесу инноваторы среднего звена.
Часто лидеры по природе не склонные к рефлексии, что мешает им быть ещё более эффективными. Статья помогает взглянуть на своё поведение со стороны и улучшить управленческие навыки.

Асинхронное общение — вот настоящая причина, почему удалённая работа более эффективна.

Согласно статье ”Collaborative Overload” в Harvard Business Review, за последние двадцать лет работники стали на 50% больше времени уделять общению с коллегами. До 80% этого времени уходит на общение по электронной почте (в среднем, шесть часов в день), совещания (в среднем, 15%), а в последнее время ещё и приложения для обмена мгновенными сообщениями.

Такой исключительно синхронный стиль работы был бы оправдан, если бы давал результат. Но всё больше доказательств, что накладные расходы на общение в реальном времени мешают сфокусироваться на работе, истощают умственные ресурсы и в целом затрудняют достижение значимого прогресса.

Как работать дома и не потерять крышу: 9 советов фрилансеру от агентства «Сделаем».

Тут вообще речь не о том, чтобы сделать клиента счастливым. Счастливым должны быть вы, а нормальный дедлайн позволяет спокойно работать над задачей, не переживать, что не успеете или сдадите ерунду.

Есть ли жизнь на удалёнке или как перестать верить в единорогов — снова об удалёнке. Нет, отдыхать на Бали и бездельничать не получится.

Как правильно приглашать на встречи — Сергей Король рассказал, как приглашать коллег на созвон, чтобы всё прошло гладко и с пользой.

Созвон нужен для диалога. Если подозреваете что собеседнику нечего сказать, то лучше написать. Например, не нужно звонить чтобы рассказать какой новый способ решения проблемы вы придумали. Собеседник же ничего об этом не знает еще: он либо возьмет паузу чтобы подумать, либо ляпнут что-то просто потому что его спросили (есть и такие люди).

Профессиональное выгорание в ИТ. Большое исследование «Моего круга» о выгорании, дающее представление о причинах и способах борьбы с ним.

Как мы узнали, более 50% ИТ-специалистов имеют опыт профессионального выгорания, причём половина из них прошли через этот опыт 2 и более раза. Для работодателя подобное выгорание сотрудников имеет довольно серьёзные последствия: до 20% сотрудников находятся регулярно в подобном состоянии, только 25% выгорающих остаётся на прежнем месте работы.

Токсичные звёзды: как один человек может разрушить коллектив.
Статья Forbes об обратной стороне сильного личного бренда.

Звезда в коллективе всегда существует вне принятых на предприятии правил. Это создает конфликтные ситуации и проблемы в управляемости. А попытки привести известную персону к «общему знаменателю» почти всегда приводят к её уходу. Что понятно: зачем брать яркого и нестандартного сотрудника и пытаться загонять его в общепринятые стандарты? Создать такую систему управления надолго, чтобы и звезде ярко сиялось, и обычные сотрудники при этом не чувствовали себя ущемлёнными, не удаётся.

Никита Соболев: У нас нет привычной системы мотивации, мы просто хорошо платим.
Как компании обойтись без корпоративной культуры и чем заменить привычную систему мотивации.

Как давать и получать обратную связь, если ты воробушек-социофобушек.
Команда «Яндекс. Денег» рассказывает читателям и middle-разработчику Геннадию, как правильно разговаривать с коллегами.

Не бойтесь похвалы: как стать ещё лучше, замечая свои лучшие качества.

Всем нам идут на пользу положительные отзывы о наших сильных сторонах и результатах работы. Это стимулирует позитивные эмоции и формирование собственного «я», помогает развить находчивость и улучшить качество отношений с коллегами, друзьями и членами семьи. Обмен информацией о наших лучших качествах с коллегами во время адаптации на новом рабочем месте также повышает удовлетворённость работой и снижает текучесть кадров.

О стартапах и предпринимательстве

Самые любопытные проекты в диджитале в 2019 году.

36 проектов российского происхождения, за которыми стоит следить в 2019 году.
vc.ru собрали самые перспективные стартапы, за которыми стоило следить в 2019. В ближайшие пару лет они перевернут свои отрасли. Или нет. Интересно сравнить, как у них дела в конце года.

«Мы хотели сделать что-то действительно полезное». Как создать приложение для слабовидящих.
Опыт создателей приложения Hilight.

Финансовый прогноз стартапа. Как понять, что бизнес не рухнет.
Ровно половина стартапов прекращает существование в первые пять лет работы. Что учесть, чтобы новый бизнес не прогорел.

Как сделать мобильное приложение: гид для проклятых гуманитариев.Создатели приложения для медитация «Практика» рассказали, как запустить мобильное приложение, если ты гуманитарий и ничего не понимаешь в разработке.

У нас было: два п̶а̶к̶е̶т̶и̶к̶а̶ бывших маркетолога, один дизайнер, трудовые книжки с красивыми записями, пара не очень успешных проектов, шесть месяцев, 400 тысяч рублей и полный ноль в программировании.

О маркетинге и пиаре

Опрос главных редакторов: как вы докажете, что контент приносит деньги.
Как измерять эффективность контент-маркетинга — рассказывают главреды коммерческих блогов.

Юмор в маркетинге: почему нельзя и когда можно?

Разве это не мечта любого маркетолога — работать и шутить? Мы попросили время на анализ возможности такой коммуникации, пока клиент не вернётся из отпуска. За это время он передумал сам и даже поблагодарил нас за то, что мы удержались от резких действий. Что же помешало ему и насторожило нас?

Как Y и Z потребляют новости?
Большое исследование по платформам, форматам и предпочтениям.

Статистика. Не путаем посетителей с просмотрами.
Почему важно не путать количество посетителей с посещениями и просмотрами. Статья главреда блога Нетологии Романа Скрупника.

Маркетинговые фишки от Pornhub: чему учит самый трогательный сайт современности.
Как Pornhub дарит удовольствие, шутит и заботится о своих пользователях. И немного о защите приватности.

Шутка Порнхаба 1 апреля. Некоторым пользователям пришлось понервничать 🙂

27 полезных ссылок для PR-специалиста в России.
Поделилась Евгения Овчаренко из Pencil Group.

Как всё устроено: программа лояльности Starbucks.
Статья о том, как устроена программа лояльности в Старбаксе.

Starbucks любят за эмоции: клиент получает любимый напиток в фирменном стакане, на котором написано его имя. Гости возвращаются: им нравится персонализированный подход и широкий спектр вознаграждений для постоянных клиентов.

Повторяйте за мной: тестирование предпочтений — это не A/B-тестирование.
Перевод статьи Repeat after me: Preference testing is not A/B Testing.

Тестирование предпочтений дает слабые доказательства — данные, собранные таким образом, практически бесполезны. A/B-тестирование, напротив, дает убедительные данные.

О продвижении в соцсетях

20 тысяч подписчиков за три месяца, или как я возродил русский Twitter.
Классный материал от сммщика «Красного и Белого» о том, как шутки в Твиттере принесли компании продажи. Главная мысль — не забывайте о Твиттере, там не только нюдсы.

BDSMM в Skyeng: как мы работаем с отзывами.
Skyeng о том, почему не нужно бояться негативных отзывов и как с ними работать.

На заре истории Skyeng нам казалось, что индивидуальный сервис — ключ к успеху, а персональный менеджер — пророк его. Кто ещё поддержит ученика, напомнит о занятии, установит доверительные отношения и поможет ему прийти к цели. Но со временем это перестало работать: мы нанимали всё больше менеджеров, они тратили всё больше времени, чтобы погрузиться в растущее количество процессов, качество падало.

Как делать мемы для соцсетей. Руководство пикчера «Текстерры».

«Умная» лента»: как устроены алгоритмы соцсетей и почему логику их работы не понимает никто.
Большой материал «Ножа», как алгоритмы управляют нами, а мы до сих пор не знаем, как они работают (и никто не знает).

Например, в подходе Facebook к формированию алгоритма в самом начале заложено неявное предположение о неразумности пользователя, который обязательно нахватает лишних подписок и не сможет потом сам с этим справиться. Для старых пользователей «Живого Журнала» с хронологической лентой это выглядит крайне оскорбительно.

Как эйчару улучшить Инстаграм компании за 5 шагов.
Пять советов, которые помогут улучшить работу вашего бренда в инстаграме за одну рабочую неделю.

О России суровой: налоги и законы

Всё, что мы знаем о налогах для самозанятых и ИП, как не нарушить закон о рекламе и статьи о том, что волнует всех русскоязычных пользователей интернета — суверенном рунете.

От рассвета до закона. Всё самое главное про суверенный российский интернет.
Спецпроект «Секрета фирмы» о самой волнующей теме года.

Как избежать нарушений закона о рекламе.Рассказывает «Контур.Эльба».

«Больно смотреть, как интернету откручивают голову», — интервью Андрея Лошака после выхода фильма «Холивар».

С пятой серии мы резко повернули линию повествования. Но к этому нас подталкивает история. В начале 2010-х интернет стал политизироваться. Я не то чтобы противник этого, но мне не нравится, как это делает наше государство. Один из мотивов создания сериала был именно в этом.

Исследование Медиазоны и Новой газеты о домашнем насилии.Не про диджитал, но отличный пример работы дата-журналистов [хоть и страшный 😬]

Как фрилансеру платить налоги: ИП и самозанятые.
Понятная инструкция, как фрилансерам выйти из налоговой тени.

С 2020 года закон о самозанятых вступит в силу ещё в 19 регионах России. Большой разбор «Тинькофф-журнала» налога для самозанятых:
Налоговый вычет для самозанятых: что нужно знать.
Как он будет работать и сколько надо платить.
Налог для самозанятых: сложные вопросы.

Как получить налоговый вычет за обучение: на что обратить внимание и стоит ли оформлять его через посредников. Рассказывает Нетология — то есть мы :–)

⭐В новый год с новой диджитал-профессией

Если вы только ищете своё направление в диджитале или хотите разобраться, чего мы вам здесь насоветовали, то записывайтесь на бесплатный курс «Digital-старт: первый шаг к востребованной профессии».


Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Телеграм Нетологии