Каталог курсов

GMV, gross merchandise volume, gross merchandise value

GMV (gross merchandise volume, gross merchandise value) — совокупный объём продаж через торговую площадку за период. Показатель включает в себя все транзакции, проведённые на платформе, без учёта возвратов, обмена, скидок и налогов. GMV в своих отчётах публикуют, например, маркетплейсы.

Формула расчёта: GMV = Цена товара × Количество проданных товаров.

С помощью этой метрики компании и инвесторы:

отслеживают рост бизнеса и сравнивают результаты за разные периоды
оценивают эффективность стратегий продаж, маркетинга и других бизнес-инициатив
измеряют активность на торговой площадке и прогнозируют ожидаемый доход

Стоит различать GMV и выручку, хотя они связаны между собой. GMV отражает успешность маркетплейса с точки зрения популярности у продавцов и покупателей, торгового оборота. А выручка — те доходы, которые приходятся на компанию и непосредственно влияют на её финансовые результаты. Выручка почти всегда меньше GMV.

Узнайте больше в Медиа Нетологии:

Бесплатные курсы по маркетингу:

Программы по маркетингу:

← В глоссарий

Вам может быть интересно

Как начать продавать на маркетплейсах

0 ₽