Ключевое слово (ключевой запрос) — слово (словосочетание) в тексте интернет-страницы, которое несёт в данном контексте существенную смысловую нагрузку и может служить ключом при поиске соответствующей информации.
Ключевые слова подбирают для их дальнейшего использования в поисковой оптимизации сайта и для проведений рекламных кампаний.