Ключевое слово, ключевой запрос

Ключевое слово, ключевой запрос — слово или словосочетание в тексте интернет-страницы, отражающее содержание страницы и соответствующее запросу, который пользователь может применить для поиска определённой информации.

Когда пользователь хочет решить какую-то проблему или найти информацию, он вводит в поисковике запрос, например: «купить куртку», «заказать макет баннера», «создать чат-бота». Алгоритмы поисковика анализируют ключевые слова на различных ресурсах и выдают пользователю сайты, наиболее соответствующие запросу.

Чтобы сайт попадал в поисковую выдачу и оказывался там как можно выше, специалисты по SEO (от англ. search engine optimization — поисковая оптимизация) добавляют ключевые слова в материалы сайта и его метаданные. Благодаря этому алгоритмы поисковика лучше понимают, чему посвящён сайт и конкретная страница.

Одна из важнейших составляющих поисковой оптимизации — создание семантического ядра, то есть набора ключевых слов. Созданное ядро можно использовать и при создании новых страниц, и для оптимизации старых.