Каталог курсов
Каталог курсов
Учиться бесплатноСуббренд
Суббренд — это бренд, который создаётся и развивается внутри портфеля более крупного, родительского бренда. Он имеет собственное имя, визуальный стиль и позиционирование, но при этом сохраняет явную связь с основным брендом и использует его репутацию для укрепления доверия.
Суббренд имеет:
- собственную идентичность: уникальное название, логотип и голос бренда, отличающие его от других продуктов компании
- автономное позиционирование: может быть нацелен на другую аудиторию или решать иные задачи, чем основной бренд
Суббренд помогает:
- расширить аудиторию: выйти в новые ценовые сегменты
- освоить новые категории: запустить продукт в несвойственной для компании сфере — например, бренд одежды может выпустить линию косметики
- сохранить лояльность: удержать клиентов, которые ищут более премиальные или бюджетные предложения
- протестировать инновации: выпустить экспериментальные продукты, чтобы в случае неудачи не навредить имиджу родительского бренда
Примеры:
- Xiaomi (родительский бренд) и Redmi
- Nike (родительский бренд) и Air Jordan
Узнайте больше в Медиа Нетологии:
- Кто такой бренд-менеджер: что делает и сколько зарабатывает
- Что такое брендинг и как создать сильный бренд
- Метафора бренда: как узнать скрытые ожидания аудитории и создать запоминающийся бренд
Бесплатный курс по маркетингу:
Программы обучения Нетологии по маркетингу:
Netology Healthcheck