30 января 2025
Личный бренд: пошаговая инструкция по созданию и продвижению экспертного образа
По данным Русской школы управления, 75% работодателей проверяют аккаунты кандидатов в соцсетях. Из них 80% готовы отказать соискателю, если его контент противоречит ценностям компании. Это говорит о том, что-то, как мы себя позиционируем на публике, напрямую влияет на нашу карьеру. Если эксперт прицельно и грамотно занимается продвижением, он быстрее будет завоёвывать лояльность аудитории или продвигаться по службе.
Автор сервиса журналистских запросов Pressfeed Тамара Федорова собрала мнения предпринимателей и экспертов о том, какие ещё бонусы даёт персональный бренд, как его создать и развить. Статья будет полезна руководителям компаний, бизнесменам, фрилансерам и всем специалистам, которые хотят повысить свою узнаваемость и получить от карьеры максимум.
Автор сервиса журналистских запросов Pressfeed Тамара Федорова собрала мнения предпринимателей и экспертов о том, какие ещё бонусы даёт персональный бренд, как его создать и развить. Статья будет полезна руководителям компаний, бизнесменам, фрилансерам и всем специалистам, которые хотят повысить свою узнаваемость и получить от карьеры максимум.
Тамара Федорова
Автор сервиса Pressfeed
По данным Русской школы управления, 75% работодателей проверяют аккаунты кандидатов в соцсетях. Из них 80% готовы отказать соискателю, если его контент противоречит ценностям компании. Это говорит о том, что-то, как мы себя позиционируем на публике, напрямую влияет на нашу карьеру. Если эксперт прицельно и грамотно занимается продвижением, он быстрее будет завоёвывать лояльность аудитории или продвигаться по службе.
Автор сервиса журналистских запросов Pressfeed Тамара Федорова собрала мнения предпринимателей и экспертов о том, какие ещё бонусы даёт персональный бренд, как его создать и развить. Статья будет полезна руководителям компаний, бизнесменам, фрилансерам и всем специалистам, которые хотят повысить свою узнаваемость и получить от карьеры максимум.
Автор сервиса журналистских запросов Pressfeed Тамара Федорова собрала мнения предпринимателей и экспертов о том, какие ещё бонусы даёт персональный бренд, как его создать и развить. Статья будет полезна руководителям компаний, бизнесменам, фрилансерам и всем специалистам, которые хотят повысить свою узнаваемость и получить от карьеры максимум.
В материале
Что такое личный бренд
Персональный бренд ― это уникальный образ человека, лидера мнений в той или иной сфере. Этот образ включает в себя несколько компонентов: профессиональные навыки, опыт, достижения, черты характера, поступки, убеждения, ценности, идеи и имидж. Причём важна именно их совокупность: имя эксперта должно вызывать у целевой аудитории конкретные ассоциации и ожидания.
Несколько примеров:
Образ всех этих людей понятен широкой аудитории без описания. Они завоевали авторитет в своих сферах, их считают экспертами, им доверяют. В том числе потому, что у каждого есть сильный личный бренд.
Несколько примеров:
- Опра Уинфри ― телеведущая, медиапредприниматель, общественный деятель. Первая женщина в истории американского телевидения, которой удалось запустить своё ток-шоу. Её личный бренд построен на аутентичности и искренности.
- Криштиану Роналду ― звезда мирового футбола, инфлюенсер, бизнесмен. Отличается высокой работоспособностью. Любит роскошь и путешествия, не скрывает подробности личной жизни, занимается благотворительностью.
- Герман Греф ― глава Сбера, реформатор, сторонник цифровой трансформации банковской сферы. Активно участвует в образовательных инициативах, выступает за повышение финансовой грамотности населения.
- Ирина Хакамада ― общественный деятель, управленец, бизнес-тренер, автор методик по личностному росту. Борец за права женщин. Умеет доносить сложные идеи простыми словами и мотивировать на саморазвитие.
- Артемий Лебедев ― дизайнер, путешественник, медийная личность. Яркая деталь в образе ― синие волосы, в поведении ― хайп и мат. Называет себя троллем, любит провоцировать аудиторию.
Образ всех этих людей понятен широкой аудитории без описания. Они завоевали авторитет в своих сферах, их считают экспертами, им доверяют. В том числе потому, что у каждого есть сильный личный бренд.
Зачем и кому нужен личный бренд
Персональный бренд важен не только в политике, шоу-бизнесе, спорте и прочих направлениях, где нужно постоянно быть на публике. Он пригодится любому человеку, который хочет выделиться в своей сфере и построить успешную карьеру: предпринимателю, фрилансеру, специалисту в найме.
Сильный личный бренд помогает эксперту:
Услуги специалистов с развитым персональным брендом обычно стоят выше рынка. Но многие компании готовы выйти за рамки бюджета и нанять звезду, потому что известность эксперта помогает в продвижении бизнеса. Если сотрудники положительно отзываются о своей работе в блоге, их аудитория автоматически начинает доверять бренду. В итоге растёт узнаваемость и повышаются продажи.
- Обзавестись полезными связями.
- Вызывать доверие у целевой аудитории.
- Привлекать клиентов, партнёров и инвесторов.
- Отстроиться от конкурентов при устройстве на работу.
- Быстрее продвигаться по карьерной лестнице.
- Повышать узнаваемость компании.
- Претендовать на более высокие оклады и гонорары.
- Находить источники дополнительного дохода, например с рекламы.
- Самореализовываться и получать удовольствие от жизни.
Услуги специалистов с развитым персональным брендом обычно стоят выше рынка. Но многие компании готовы выйти за рамки бюджета и нанять звезду, потому что известность эксперта помогает в продвижении бизнеса. Если сотрудники положительно отзываются о своей работе в блоге, их аудитория автоматически начинает доверять бренду. В итоге растёт узнаваемость и повышаются продажи.
Как создать личный бренд
Персональный бренд, равно как и бренд компании, невозможно создать за один день. Неважно, кто занимается распаковкой и упаковкой личности ― сам эксперт или PR-специалист, в любом случае эта работа проходит в несколько этапов.
Рассмотрим весь путь по шагам.
Рассмотрим весь путь по шагам.
Проводим оценку
На первом этапе нужно определить свои сильные стороны и уникальность, а также сформулировать цель развития личного бренда.
Вот вопросы, которые помогут провести саморефлексию:
Вот вопросы, которые помогут провести саморефлексию:
- Зачем я хочу развивать личный бренд? Что он мне даст?
- Как я хочу, чтобы меня воспринимали окружающие?
- О чём я хочу рассказывать миру?
- Каковы мои основные профессиональные навыки и достижения?
- Какие три слова чаще всего используют знакомые для описания меня как эксперта?
Самостоятельно оценить свои сильные стороны и успехи бывает сложно, поэтому после саморефлексии желательно задать те же вопросы близким людям.
- Окончательное решение о позиционировании себя на публике нужно принимать с учётом своих интересов. Придумывать себе образ не стоит, иначе в долгосрочной перспективе придерживаться и системно развивать его будет сложно.
Определяем целевую аудиторию
Ни один человек не в силах влиять на всех сразу, каким бы раскрученным ни был его личный бренд. У каждого есть своя целевая аудитория (ЦА) со своими темами, болями и проблемами.
Как правило, у подписчиков любых сообществ есть что-то общее. Например, если это канал о раннем развитии детей, то, скорее всего, большинство участников там будут женщины, которые находятся в декрете. А если речь идёт о группе с вакансиями ― специалисты, ищущие работу или желающие её сменить в ближайшее время.
Определение целевой аудитории поможет понять, каким контентом нужно делиться в медийном пространстве и как именно это делать ― tone of voice тоже важен. Например, юристу лучше сделать ставку на деловой стиль общения, а бьюти-блогеру ― на неформальный.
Как проанализировать свою целевую аудиторию и её потребности:
Как правило, у подписчиков любых сообществ есть что-то общее. Например, если это канал о раннем развитии детей, то, скорее всего, большинство участников там будут женщины, которые находятся в декрете. А если речь идёт о группе с вакансиями ― специалисты, ищущие работу или желающие её сменить в ближайшее время.
Определение целевой аудитории поможет понять, каким контентом нужно делиться в медийном пространстве и как именно это делать ― tone of voice тоже важен. Например, юристу лучше сделать ставку на деловой стиль общения, а бьюти-блогеру ― на неформальный.
Как проанализировать свою целевую аудиторию и её потребности:
- Выделить главных конкурентов и провести аудит их целевой аудитории. Проще всего это сделать с помощью сервисов для парсинга, например Церебро Таргет, TargetHunter и аналогичных. Но можно и вручную.
- Посмотреть ключевые запросы по своей тематике в Яндекс Вордстате и быстрые ответы в поисковых системах.
- Провести опрос в своих соцсетях или через Яндекс Взгляд.
Формулируем УТП
Пункт, актуальный для руководителей компаний и специалистов, которые работают на себя.
Уникальное торговое предложение (УТП) ― это сообщение для целевой аудитории о том, чем может быть полезен эксперт и почему он или его компания лучше конкурентов. Чтобы сформулировать УТП и в дальнейшем грамотно выстроить позиционирование, нужно понимать, какие проблемы и потребности есть у ЦА.
Убедительное УТП должно быть:
Базовая формула ценностного предложения выглядит так:
имя и фамилия эксперта + целевая аудитория + проблема, потребность + решение, уникальный метод + результат, выгода.
Формулу можно менять, главное ― чтобы было понятно, кто, что и для кого делает.
Уникальное торговое предложение (УТП) ― это сообщение для целевой аудитории о том, чем может быть полезен эксперт и почему он или его компания лучше конкурентов. Чтобы сформулировать УТП и в дальнейшем грамотно выстроить позиционирование, нужно понимать, какие проблемы и потребности есть у ЦА.
Убедительное УТП должно быть:
- Конкретным. Какие именно преимущества клиент получит от работы с вами? Какие конкретные результаты или улучшения в бизнесе могут ожидать клиенты от продуктов и услуг вашей компании?
- Сосредоточено на боли ЦА. Как ваш продукт, опыт, услуга решит проблему клиента или улучшит его жизнь? Чем вы можете помочь в развитии бизнеса и достижении целей своих клиентов?
- Эксклюзивным. В чём ваше преимущество перед другими экспертами? Что делает вашу компанию уникальной на рынке? Какие преимущества вы можете предложить клиентам и партнёрам, которые они не найдут у конкурентов?
Базовая формула ценностного предложения выглядит так:
имя и фамилия эксперта + целевая аудитория + проблема, потребность + решение, уникальный метод + результат, выгода.
Формулу можно менять, главное ― чтобы было понятно, кто, что и для кого делает.
Вариант УТП блогера-стилиста
Пример УТП руководителя диджитал-агентства
Создаём экспертные аккаунты в соцсетях
Не стоит распыляться на все площадки. На первых порах лучше выбрать только те, где сидит целевая аудитория, иначе времени и запала на то, чтобы их вести, может не хватить. Например, эксперту по садоводству на старте больше подойдут VK и Одноклассники, бьюти-блогеру ― YouTube и Instagram*, маркетологу ― Telegram и TenChat.
* Деятельность Meta Platforms, Inc. в России запрещена.
Алгоритм будет одинаковым для всех площадок:
- Заполняем профильНазвание канала, фото, короткое описание с УТП, пост-закреп для знакомства.
- Оформляем аккаунтЦветовая гамма, шрифты, эмодзи (не всегда).
Можно ориентироваться на психологию цвета. Например, синий у большинства людей ассоциируется со спокойствием, зелёный ― с гармонией, жёлтый ― с радостью.
Шрифт лучше выбирать читабельный, без креативных элементов. Так проще воспринимать информацию.
Эмодзи должны дополнять контент, а не отвлекать от него, поэтому с ними не стоит перебарщивать. И лучше ориентироваться на целевую аудиторию: если подписчики предпочитают деловой стиль общения, можно обойтись и без эмодзи. - Планируем контентТемы, форматы и частота размещения постов.
Не у всех экспертов есть время на регулярный постинг контента ― это нормально. В таком случае будет достаточно завести профессиональный аккаунт, оформить профиль, сделать закреплённое приветственное сообщение и периодически выкладывать информацию о своей работе, а также делиться ссылками на опубликованные материалы в медиа.
Если профиль в соцсетях уже есть, нужно проверить, корректно ли он оформлен и нет ли там контента, который может навредить экспертному имиджу, например кадры с шумных вечеринок или репосты провокационных сообщений. При необходимости стоит добавить фото и информацию о себе. Важно, чтобы человек, которые впервые зашёл на страницу, сразу понял, чем занимается эксперт и каких ценностей он придерживается.
Освойте работу с Телеграмом на курсе ↓
• Научитесь выстраивать личный бренд, набирать подписчиков и создавать комьюнити, проводить аналитику канала
• Создадите стратегию продвижения канала, контент-план, чат-бот, рекламную кампанию. Ускорите работу с помощью нейросетей
• Из отзывов студентов: «Рекомендую этот курс всем, кто хочет серьёзно и эффективно развивать Telegram», «За время обучения мой ТГ-канал стал лучше работать»
• Создадите стратегию продвижения канала, контент-план, чат-бот, рекламную кампанию. Ускорите работу с помощью нейросетей
• Из отзывов студентов: «Рекомендую этот курс всем, кто хочет серьёзно и эффективно развивать Telegram», «За время обучения мой ТГ-канал стал лучше работать»
• Научитесь выстраивать личный бренд, набирать подписчиков и создавать комьюнити, проводить аналитику канала
• Создадите стратегию продвижения канала, контент-план, чат-бот, рекламную кампанию. Ускорите работу с помощью нейросетей
• Из отзывов студентов: «Рекомендую этот курс всем, кто хочет серьёзно и эффективно развивать Telegram», «За время обучения мой ТГ-канал стал лучше работать»
• Создадите стратегию продвижения канала, контент-план, чат-бот, рекламную кампанию. Ускорите работу с помощью нейросетей
• Из отзывов студентов: «Рекомендую этот курс всем, кто хочет серьёзно и эффективно развивать Telegram», «За время обучения мой ТГ-канал стал лучше работать»
Оформляем сайт-визитку
Личный сайт ― это плюс к личному бренду, но не острая необходимость.
Далеко не всем экспертам стоит тратить время и деньги на его создание ― нужно отталкиваться от направления. Например, карьерному консультанту и специалисту по тайм-менеджменту сайт лучше сделать, а массажисту и мастеру по маникюру можно обойтись соцсетями.
Также личный сайт необязательно делать специалистам, которые работают в найме. Например, врачи обычно продвигают личный бренд на профильных ресурсах вроде «ПроДокторов» и официальных сайтов клиник.
Сайт-визитка решает сразу несколько задач:
Делать многостраничник необязательно, на это уйдёт немало времени и денег. Более бюджетный вариант ― оформить сайт-визитку на лендинге с помощью конструктора сайтов, например LPgenerator, Базиум, Tilda или Unisender Business. Последними двумя сервисами можно пользоваться бесплатно.
Далеко не всем экспертам стоит тратить время и деньги на его создание ― нужно отталкиваться от направления. Например, карьерному консультанту и специалисту по тайм-менеджменту сайт лучше сделать, а массажисту и мастеру по маникюру можно обойтись соцсетями.
Также личный сайт необязательно делать специалистам, которые работают в найме. Например, врачи обычно продвигают личный бренд на профильных ресурсах вроде «ПроДокторов» и официальных сайтов клиник.
Сайт-визитка решает сразу несколько задач:
- привлекает органический трафик из поисковиков;
- повышает имидж владельца персонального бренда;
- позволяет собрать всю информацию на одной площадке: дипломы, сертификаты, кейсы, краткую биографию, отзывы клиентов;
- помогает выделиться среди конкурентов.
Делать многостраничник необязательно, на это уйдёт немало времени и денег. Более бюджетный вариант ― оформить сайт-визитку на лендинге с помощью конструктора сайтов, например LPgenerator, Базиум, Tilda или Unisender Business. Последними двумя сервисами можно пользоваться бесплатно.
Пример портфолио пишущего редактора Дарьи Илюхиной. Сайт сделан на Tilda. Кнопка «Сертификаты» кликабельная
Как продвигать личный бренд
Развитие персонального бренда ― это работа вдолгую. После создания основы следует приступить к наращиванию аудитории, повышению узнаваемости и укреплению репутации.
1. Публиковаться в медиа
Для эксперта публикации в СМИ и блогах ― это возможность засветиться в медийном пространстве и повысить свою узнаваемость. Всё потому, что многие за любой информацией в первую очередь идут в Яндекс или Google. Пользователи могут найти решение своей проблемы в материале спикера, который выйдет в поисковой системе по их запросу — и так узнают об этом специалисте.
Если кто-то захочет найти больше информации о самом эксперте, он тоже сначала сделает поисковый запрос. И от того, что появится в выдаче, будет зависеть дальнейшее развитие событий. Ничего нет ― интерес к персоне упадёт. Много упоминаний в СМИ ― доверие возрастёт в разы.
- В идеале эксперту нужно сделать так, чтобы по запросам «имя + фамилия», «имя + фамилия + компания», «имя + фамилия + сфера деятельности» в топ-10 выдачи поисковиков выходила информация о нём, причём с авторитетных сайтов.
Получать упоминания в медиа можно разными способами: самостоятельно размещать статьи на открытых платформах, сотрудничать с редакциями изданий напрямую и отвечать на горящие запросы журналистов. У каждого их них есть свои особенности.
Публикации на открытых платформах
Речь идёт о vc.ru, Дзене, Пикабу, Хабре, Spark, DTF и аналогичных площадках. Здесь любой пользователь может завести блог и размещать свои статьи.
Плюс ― низкий порог входа. Нужно зарегистрироваться, добавить материал и нажать кнопку «Опубликовать». Минус ― если пост не привлечёт внимание местной аудитории, он пропадёт в ленте и не получит больших охватов.
Плюс ― низкий порог входа. Нужно зарегистрироваться, добавить материал и нажать кнопку «Опубликовать». Минус ― если пост не привлечёт внимание местной аудитории, он пропадёт в ленте и не получит больших охватов.
Чтобы материалы на блог-платформах залетали в топ, нужно понимать особенности каждой площадки и быть в курсе трендов. В примере ― популярный мем, адаптированный под тему статьи
Сотрудничество с медиа напрямую
Большинство отраслевых изданий и корпоративных блогов принимают к публикации гостевые материалы от экспертов. Это отличная возможность продемонстрировать компетентность на широкую аудиторию и продвинуть личный бренд.
Пример статьи с основателем Pressfeed Константином Бочарским в «Деловом мире»
Плюс от такого сотрудничества ― статья на авторитетном ресурсе с указанием авторства и регалий. Эксперт получает бесплатное упоминание взамен на качественный материал. Минус ― на работу с редакциями и подготовку контента нужно закладывать минимум две недели.
Несколько изданий, в которых принимают гостевые публикации:
Несколько изданий, в которых принимают гостевые публикации:
- Т—Ж ― журнал об управлении деньгами;
- Pressfeed.Журнал ― издание о маркетинге, медиа и PR;
- Бизнес-секреты ― медиа о бизнесе;
- SMMPlanner ― блог о маркетинге в социальных сетях;
- Лайфхакер ― лайфстайл-издание о пользе;
- MyResume ― блог о карьере;
- PPC.World — блог о работе с платным трафиком и интернет-рекламой;
- Digital Broccoli — блог о фрилансе и удалённой работе;
- Лайкни ― интернет-издание о digital, social и креативном маркетинге;
- SEOnews ― отраслевое интернет-издание о поисковом маркетинге (SEM) и интернет-рекламе.
- Прежде чем отправлять заявку в медиа, нужно ознакомиться с редакционными правилами, где написано, какие материалы и в каком формате издание принимает к публикации. Не стоит тратить время и силы на подготовку контента туда, где его точно не примут. Подбор площадок должен быть прицельным.
Ответы на запросы СМИ
Изданиям нужен качественный контент, чтобы выходить в топ выдачи поисковиков и привлекать читателей. Запросы на комментарии, гостевые статьи, поиск спикеров на мероприятия и героев для интервью журналисты и редакторы могут размещать, например, на Pressfeed.
Лента запросов Pressfeed
Работа на платформе выстраивается так: эксперты, зарегистрированные на сайте, видят карточки с запросами СМИ, готовят комментарии и делают отклики. Журналисты просматривают ответы, выбирают подходящие, публикуют материалы и отправляют спикерам ссылки. В итоге издания получают качественные материалы, а эксперты ― бесплатные упоминания в медиа.
Плюсы работы со СМИ в таком формате ― экономия времени и возможность попасть в ведущие издания страны, например «Коммерсантъ», Lenta.ru, Forbes, РБК, «Комсомольская правда» и «Известия». Минусы ― отвечать на запросы нужно быстро. Чем быстрее эксперт пришлёт отклик, тем выше шансы, что его примут.
Плюсы работы со СМИ в таком формате ― экономия времени и возможность попасть в ведущие издания страны, например «Коммерсантъ», Lenta.ru, Forbes, РБК, «Комсомольская правда» и «Известия». Минусы ― отвечать на запросы нужно быстро. Чем быстрее эксперт пришлёт отклик, тем выше шансы, что его примут.
Ссылку на публикацию журналист прикрепляет к карточке с запросом
Для меня упоминания в СМИ местного и федерального масштаба ― неотъемлемая часть поддержания имиджа, поэтому я активно работаю с площадкой Pressfeed. Специально выделила время на мониторинг запросов журналистов по своему направлению.
Публикации в медиа уже не раз доказали свою эффективность. Например, благодаря статье на портале МТС Маркетолог мне удалось получить грант от МТС Банка. Члены жюри стали лояльнее ко мне относиться, когда я показала им размещённый материал в их корпоративном блоге.
Публикации в медиа уже не раз доказали свою эффективность. Например, благодаря статье на портале МТС Маркетолог мне удалось получить грант от МТС Банка. Члены жюри стали лояльнее ко мне относиться, когда я показала им размещённый материал в их корпоративном блоге.
- Фарида ГалиеваМаркетолог, основатель компании Willy Project
Для меня упоминания в СМИ местного и федерального масштаба ― неотъемлемая часть поддержания имиджа, поэтому я активно работаю с площадкой Pressfeed. Специально выделила время на мониторинг запросов журналистов по своему направлению.
Публикации в медиа уже не раз доказали свою эффективность. Например, благодаря статье на портале МТС Маркетолог мне удалось получить грант от МТС Банка. Члены жюри стали лояльнее ко мне относиться, когда я показала им размещённый материал в их корпоративном блоге.
Публикации в медиа уже не раз доказали свою эффективность. Например, благодаря статье на портале МТС Маркетолог мне удалось получить грант от МТС Банка. Члены жюри стали лояльнее ко мне относиться, когда я показала им размещённый материал в их корпоративном блоге.
- Фарида ГалиеваМаркетолог, основатель компании Willy Project
Я начал работать с Pressfeed год назад. Отправил 39 питчей, 20 из которых разместили. Эти публикации помогли укрепить мой профессиональный имидж: ко мне стали чаще обращаться за советами в вопросах маркетинга, развития карьеры и участия в профильных мероприятиях.
А упоминания в корпоративных блогах крупных компаний повысили доверие ко мне как эксперту в маркетинге. Например, моя история об использовании нейросетей в маркетинговом продвижении стала частью статьи на ресурсе «Техно Яндекс». Помимо блога, её разместили в телеграм-канале «Техно» с аудиторией 154 тысяч подписчиков, где материал набрал 26,9 тысяч просмотров.
Кроме того, материалы в медиа открыли мне доступ к новым возможностям, например к участию в экспертных круглых столах в Лондоне.
А упоминания в корпоративных блогах крупных компаний повысили доверие ко мне как эксперту в маркетинге. Например, моя история об использовании нейросетей в маркетинговом продвижении стала частью статьи на ресурсе «Техно Яндекс». Помимо блога, её разместили в телеграм-канале «Техно» с аудиторией 154 тысяч подписчиков, где материал набрал 26,9 тысяч просмотров.
Кроме того, материалы в медиа открыли мне доступ к новым возможностям, например к участию в экспертных круглых столах в Лондоне.
- Рамиль НизамиевЭксперт в мобильной рекламе и онлайн-маркетинге
Я начал работать с Pressfeed год назад. Отправил 39 питчей, 20 из которых разместили. Эти публикации помогли укрепить мой профессиональный имидж: ко мне стали чаще обращаться за советами в вопросах маркетинга, развития карьеры и участия в профильных мероприятиях.
А упоминания в корпоративных блогах крупных компаний повысили доверие ко мне как эксперту в маркетинге. Например, моя история об использовании нейросетей в маркетинговом продвижении стала частью статьи на ресурсе «Техно Яндекс». Помимо блога, её разместили в телеграм-канале «Техно» с аудиторией 154 тысяч подписчиков, где материал набрал 26,9 тысяч просмотров.
Кроме того, материалы в медиа открыли мне доступ к новым возможностям, например к участию в экспертных круглых столах в Лондоне.
А упоминания в корпоративных блогах крупных компаний повысили доверие ко мне как эксперту в маркетинге. Например, моя история об использовании нейросетей в маркетинговом продвижении стала частью статьи на ресурсе «Техно Яндекс». Помимо блога, её разместили в телеграм-канале «Техно» с аудиторией 154 тысяч подписчиков, где материал набрал 26,9 тысяч просмотров.
Кроме того, материалы в медиа открыли мне доступ к новым возможностям, например к участию в экспертных круглых столах в Лондоне.
- Рамиль НизамиевЭксперт в мобильной рекламе и онлайн-маркетинге
2. Развивать соцсети
Нужно ли эксперту полноценно вести профессиональные аккаунты, зависит от ниши и наличия свободного времени.
Например, у руководителя крупной компании вряд ли будет возможность ежедневно постить контент. Ему будет достаточно оформить профиль и хотя бы раз в две недели делиться важной информацией: внутренней кухней бизнеса, выступлениями на мероприятиях, публикациями в СМИ.
Например, у руководителя крупной компании вряд ли будет возможность ежедневно постить контент. Ему будет достаточно оформить профиль и хотя бы раз в две недели делиться важной информацией: внутренней кухней бизнеса, выступлениями на мероприятиях, публикациями в СМИ.
Для продвижения личного бренда я использую TenChat, VK, Telegram и Instagram*. Везде придерживаюсь образа эксперта, так как моя аудитория ― владельцы бизнеса, руководители отдела маркетинга и крупные блогеры.
Но делюсь не только профессиональными успехами. Мне важно показать, что я обычный и неидеальный человек, поэтому иногда рассказываю о неудачах, путешествиях, детях и книгах. Считаю, что личный контент вполне уместен в экспертном блоге. Его может быть не очень много, но это всегда оживляет ленту и даёт дополнительные точки контакта с аудиторий.
Контент в моих аккаунтах выходит несколько раз в неделю ― в виде сторис, фото- или видеопоста. Соцсети ведёт маркетолог агентства. На ней техническое и визуальное сопровождение блогов, но в проработке контент-плана и написании сценариев я принимаю активное участие. Видео и рилсы снимаем с нашими рилсмейкерами.
Я подписана на нескольких коллег, но активность проявляю редко, только если блогер обращается непосредственно к коллегам. Считаю, что делать себе PR в чужих блогах не слишком этично.
Также состою в нескольких профильных сообществах, которые сформировались после совместного обучения, повышения квалификации либо посещения конференций. В дискуссиях участвую минимально и только по делу ― не хватает на это времени. С интересными собеседниками часто перехожу в личное общение, бывает, что и офлайн ― встречи за чашкой кофе сближают. То есть моя стратегия ― глубина нетворкинга, а не широта. Я за небольшое число коммуникаций и активностей, но с высокой вовлечённостью и глубиной общения.
Но делюсь не только профессиональными успехами. Мне важно показать, что я обычный и неидеальный человек, поэтому иногда рассказываю о неудачах, путешествиях, детях и книгах. Считаю, что личный контент вполне уместен в экспертном блоге. Его может быть не очень много, но это всегда оживляет ленту и даёт дополнительные точки контакта с аудиторий.
Контент в моих аккаунтах выходит несколько раз в неделю ― в виде сторис, фото- или видеопоста. Соцсети ведёт маркетолог агентства. На ней техническое и визуальное сопровождение блогов, но в проработке контент-плана и написании сценариев я принимаю активное участие. Видео и рилсы снимаем с нашими рилсмейкерами.
Я подписана на нескольких коллег, но активность проявляю редко, только если блогер обращается непосредственно к коллегам. Считаю, что делать себе PR в чужих блогах не слишком этично.
Также состою в нескольких профильных сообществах, которые сформировались после совместного обучения, повышения квалификации либо посещения конференций. В дискуссиях участвую минимально и только по делу ― не хватает на это времени. С интересными собеседниками часто перехожу в личное общение, бывает, что и офлайн ― встречи за чашкой кофе сближают. То есть моя стратегия ― глубина нетворкинга, а не широта. Я за небольшое число коммуникаций и активностей, но с высокой вовлечённостью и глубиной общения.
- Екатерина ПлакуноваГлава маркетингового агентства UpMarketing
Для продвижения личного бренда я использую TenChat, VK, Telegram и Instagram*. Везде придерживаюсь образа эксперта, так как моя аудитория ― владельцы бизнеса, руководители отдела маркетинга и крупные блогеры.
Но делюсь не только профессиональными успехами. Мне важно показать, что я обычный и неидеальный человек, поэтому иногда рассказываю о неудачах, путешествиях, детях и книгах. Считаю, что личный контент вполне уместен в экспертном блоге. Его может быть не очень много, но это всегда оживляет ленту и даёт дополнительные точки контакта с аудиторий.
Контент в моих аккаунтах выходит несколько раз в неделю ― в виде сторис, фото- или видеопоста. Соцсети ведёт маркетолог агентства. На ней техническое и визуальное сопровождение блогов, но в проработке контент-плана и написании сценариев я принимаю активное участие. Видео и рилсы снимаем с нашими рилсмейкерами.
Я подписана на нескольких коллег, но активность проявляю редко, только если блогер обращается непосредственно к коллегам. Считаю, что делать себе PR в чужих блогах не слишком этично.
Также состою в нескольких профильных сообществах, которые сформировались после совместного обучения, повышения квалификации либо посещения конференций. В дискуссиях участвую минимально и только по делу ― не хватает на это времени. С интересными собеседниками часто перехожу в личное общение, бывает, что и офлайн ― встречи за чашкой кофе сближают. То есть моя стратегия ― глубина нетворкинга, а не широта. Я за небольшое число коммуникаций и активностей, но с высокой вовлечённостью и глубиной общения.
Но делюсь не только профессиональными успехами. Мне важно показать, что я обычный и неидеальный человек, поэтому иногда рассказываю о неудачах, путешествиях, детях и книгах. Считаю, что личный контент вполне уместен в экспертном блоге. Его может быть не очень много, но это всегда оживляет ленту и даёт дополнительные точки контакта с аудиторий.
Контент в моих аккаунтах выходит несколько раз в неделю ― в виде сторис, фото- или видеопоста. Соцсети ведёт маркетолог агентства. На ней техническое и визуальное сопровождение блогов, но в проработке контент-плана и написании сценариев я принимаю активное участие. Видео и рилсы снимаем с нашими рилсмейкерами.
Я подписана на нескольких коллег, но активность проявляю редко, только если блогер обращается непосредственно к коллегам. Считаю, что делать себе PR в чужих блогах не слишком этично.
Также состою в нескольких профильных сообществах, которые сформировались после совместного обучения, повышения квалификации либо посещения конференций. В дискуссиях участвую минимально и только по делу ― не хватает на это времени. С интересными собеседниками часто перехожу в личное общение, бывает, что и офлайн ― встречи за чашкой кофе сближают. То есть моя стратегия ― глубина нетворкинга, а не широта. Я за небольшое число коммуникаций и активностей, но с высокой вовлечённостью и глубиной общения.
- Екатерина ПлакуноваГлава маркетингового агентства UpMarketing
Для специалистов из мягких ниш ― сфер, связанных с саморазвитием, здоровьем, карьерой, хобби, ― соцсети, наоборот, must have. И если эксперт будет редко делать посты, аудитория быстро потеряет к нему интерес. Поэтому здесь важна регулярность. Необязательно делиться исключительно моментами из профессиональной жизни ― лайфстайл-посты тоже будут плюсом к личному бренду. Когда эксперт показывает, чем занимается в свободное время, он создаёт с подписчиками ещё более прочную эмоциональную связь.
- Универсального способа продвижения аккаунта в соцсетях нет ― механики на всех площадках разные. Но есть и общий момент ― желательно подготовиться к встрече с новыми пользователями заранее: оформить профиль и подумать над подарком.
В качестве бонуса каждому новому подписчику можно подарить небольшой полезный презент: чек-лист, гайд, подборку сервисов, мини-книгу. Он станет первой точкой касания с целевой аудиторией. Информацию о подарке лучше добавить в пост-закреп.
В Telegram ссылку на подарок можно зашить в кнопку
Не менее важно проявлять активность вне своего профиля:
Всё это поможет расширить охват и повысить узнаваемость. Если есть возможность, стоит заняться рекламным продвижением, но выбирать каналы для размещения креативов нужно внимательно, чтобы не столкнуться с мошенничеством и накруткой ботов.
- вступать в тематические сообщества, участвовать в обсуждениях, делиться знаниями;
- проявлять активность под постами в чужих аккаунтах;
- сотрудничать с другими экспертами: делать взаимопиар и коллаборации, ходить на подкасты и прямые эфиры.
Всё это поможет расширить охват и повысить узнаваемость. Если есть возможность, стоит заняться рекламным продвижением, но выбирать каналы для размещения креативов нужно внимательно, чтобы не столкнуться с мошенничеством и накруткой ботов.
В digital-сфере доверие к компании часто начинается с доверия к её основателю. Для меня личный бренд ― это способ делиться опытом, вдохновлять коллег, продвигать проекты, выстраивать партнёрства и находить новых клиентов. В целом я придерживаюсь образа практичного инноватора, который помогает бизнесу находить решения с помощью технологий.
Для продвижения личного бренда использую разные каналы. У меня есть сайт, там я публикую информацию о своих проектах, кейсах и достижениях. На LinkedIn взаимодействую с международной профессиональной аудиторией, включая инвесторов и экспертов. В Telegram общаюсь с потенциальными клиентами.
Также я сотрудничаю со СМИ. У меня есть публикации в крупных изданиях, например в Business FM и «Известиях». Работа с журналистами заметно повысила узнаваемость как моего имени, так и брендов, которыми я управляю. Трафик на сайте стал расти, число количество запросов на консультации увеличилось, меня чаще стали приглашать на интервью, в том числе в формате подкастов и видеопроектов.
Для продвижения личного бренда использую разные каналы. У меня есть сайт, там я публикую информацию о своих проектах, кейсах и достижениях. На LinkedIn взаимодействую с международной профессиональной аудиторией, включая инвесторов и экспертов. В Telegram общаюсь с потенциальными клиентами.
Также я сотрудничаю со СМИ. У меня есть публикации в крупных изданиях, например в Business FM и «Известиях». Работа с журналистами заметно повысила узнаваемость как моего имени, так и брендов, которыми я управляю. Трафик на сайте стал расти, число количество запросов на консультации увеличилось, меня чаще стали приглашать на интервью, в том числе в формате подкастов и видеопроектов.
- Дмитрий КотовОснователь Neuron.Expert и CEO в Crazy Unicorns
В digital-сфере доверие к компании часто начинается с доверия к её основателю. Для меня личный бренд ― это способ делиться опытом, вдохновлять коллег, продвигать проекты, выстраивать партнёрства и находить новых клиентов. В целом я придерживаюсь образа практичного инноватора, который помогает бизнесу находить решения с помощью технологий.
Для продвижения личного бренда использую разные каналы. У меня есть сайт, там я публикую информацию о своих проектах, кейсах и достижениях. На LinkedIn взаимодействую с международной профессиональной аудиторией, включая инвесторов и экспертов. В Telegram общаюсь с потенциальными клиентами.
Также я сотрудничаю со СМИ. У меня есть публикации в крупных изданиях, например в Business FM и «Известиях». Работа с журналистами заметно повысила узнаваемость как моего имени, так и брендов, которыми я управляю. Трафик на сайте стал расти, число количество запросов на консультации увеличилось, меня чаще стали приглашать на интервью, в том числе в формате подкастов и видеопроектов.
Для продвижения личного бренда использую разные каналы. У меня есть сайт, там я публикую информацию о своих проектах, кейсах и достижениях. На LinkedIn взаимодействую с международной профессиональной аудиторией, включая инвесторов и экспертов. В Telegram общаюсь с потенциальными клиентами.
Также я сотрудничаю со СМИ. У меня есть публикации в крупных изданиях, например в Business FM и «Известиях». Работа с журналистами заметно повысила узнаваемость как моего имени, так и брендов, которыми я управляю. Трафик на сайте стал расти, число количество запросов на консультации увеличилось, меня чаще стали приглашать на интервью, в том числе в формате подкастов и видеопроектов.
- Дмитрий КотовОснователь Neuron.Expert и CEO в Crazy Unicorns
Для продвижения личного бренда я активно использую LinkedIn, так как эта площадка популярна среди англоязычной аудитории. Поскольку я работаю над маркетингом международных проектов, мне интересен опыт и информация, которыми делятся участники англоязычного сообщества.
У меня нет строгой стратегии продвижения ― действую по ситуации и собственному интересу. После посещения мероприятий делюсь полезными мыслями, а если вижу запрос от СМИ, где могу дать ценный комментарий, оперативно откликаюсь.
На LinkedIn предпочитаю лаконичные посты, длинных текстов и чрезмерного использования эмодзи избегаю. Упоминание компаний и участников мероприятий также помогает увеличить охват.
Благодаря активности в LinkedIn я собрал порядка 20 000 подписчиков, что принесло мне не только приглашения на мероприятия, но и возможность взаимодействовать с самой платформой. Иногда контент-редакторы LinkedIn предлагают ответить на запросы, оставить комментарий или поделиться своим мнением. Я считаю, что это положительно влияет на развитие личного бренда, особенно если тема связана с маркетингом.
У меня нет строгой стратегии продвижения ― действую по ситуации и собственному интересу. После посещения мероприятий делюсь полезными мыслями, а если вижу запрос от СМИ, где могу дать ценный комментарий, оперативно откликаюсь.
На LinkedIn предпочитаю лаконичные посты, длинных текстов и чрезмерного использования эмодзи избегаю. Упоминание компаний и участников мероприятий также помогает увеличить охват.
Благодаря активности в LinkedIn я собрал порядка 20 000 подписчиков, что принесло мне не только приглашения на мероприятия, но и возможность взаимодействовать с самой платформой. Иногда контент-редакторы LinkedIn предлагают ответить на запросы, оставить комментарий или поделиться своим мнением. Я считаю, что это положительно влияет на развитие личного бренда, особенно если тема связана с маркетингом.
- Рамиль НизамиевЭксперт в мобильной рекламе и онлайн-маркетинге
Для продвижения личного бренда я активно использую LinkedIn, так как эта площадка популярна среди англоязычной аудитории. Поскольку я работаю над маркетингом международных проектов, мне интересен опыт и информация, которыми делятся участники англоязычного сообщества.
У меня нет строгой стратегии продвижения ― действую по ситуации и собственному интересу. После посещения мероприятий делюсь полезными мыслями, а если вижу запрос от СМИ, где могу дать ценный комментарий, оперативно откликаюсь.
На LinkedIn предпочитаю лаконичные посты, длинных текстов и чрезмерного использования эмодзи избегаю. Упоминание компаний и участников мероприятий также помогает увеличить охват.
Благодаря активности в LinkedIn я собрал порядка 20 000 подписчиков, что принесло мне не только приглашения на мероприятия, но и возможность взаимодействовать с самой платформой. Иногда контент-редакторы LinkedIn предлагают ответить на запросы, оставить комментарий или поделиться своим мнением. Я считаю, что это положительно влияет на развитие личного бренда, особенно если тема связана с маркетингом.
У меня нет строгой стратегии продвижения ― действую по ситуации и собственному интересу. После посещения мероприятий делюсь полезными мыслями, а если вижу запрос от СМИ, где могу дать ценный комментарий, оперативно откликаюсь.
На LinkedIn предпочитаю лаконичные посты, длинных текстов и чрезмерного использования эмодзи избегаю. Упоминание компаний и участников мероприятий также помогает увеличить охват.
Благодаря активности в LinkedIn я собрал порядка 20 000 подписчиков, что принесло мне не только приглашения на мероприятия, но и возможность взаимодействовать с самой платформой. Иногда контент-редакторы LinkedIn предлагают ответить на запросы, оставить комментарий или поделиться своим мнением. Я считаю, что это положительно влияет на развитие личного бренда, особенно если тема связана с маркетингом.
- Рамиль НизамиевЭксперт в мобильной рекламе и онлайн-маркетинге
3. Посещать мероприятия
Участие в онлайн- и офлайн-мероприятиях позволяет улучшить видимость в нише, сформировать репутацию эксперта, обзавестись полезными связями, поделиться опытом и получить новые знания.
Ивенты могут проходить в разных форматах:
Поначалу можно просто посещать мероприятия: смотреть, как выступают другие специалисты, знакомиться с коллегами и потенциальными клиентами. Затем стоит переходить к активным действиям: подавать заявку на участие в качестве спикера и накапливать опыт публичных выступлений.
Ивенты могут проходить в разных форматах:
- бизнес-встречи;
- конференции;
- выставки;
- мастер-классы;
- вебинары;
- семинары;
- круглые столы;
- нетворкинг-мероприятия;
- форумы;
- тренинги.
Поначалу можно просто посещать мероприятия: смотреть, как выступают другие специалисты, знакомиться с коллегами и потенциальными клиентами. Затем стоит переходить к активным действиям: подавать заявку на участие в качестве спикера и накапливать опыт публичных выступлений.
Тем, кто только планирует развивать личный бренд, я бы порекомендовал активно участвовать в профессиональных конференциях и митапах. Это отличный способ показать свою экспертность.
Я не только выступаю в роли спикера, но и сам организую подобные мероприятия. Один из моих значимых проектов ― конференция Cases & Faces, первая из которых прошла 1 июня 2024 года и была посвящена бизнес-технологиям и искусственному интеллекту. Следующая состоится 9 марта 2025 года и будет посвящена лидогенерации и продажам с использованием ИИ.
Посмотрите, какие мероприятия проводятся в вашей нише, и подавайте заявки.
Я не только выступаю в роли спикера, но и сам организую подобные мероприятия. Один из моих значимых проектов ― конференция Cases & Faces, первая из которых прошла 1 июня 2024 года и была посвящена бизнес-технологиям и искусственному интеллекту. Следующая состоится 9 марта 2025 года и будет посвящена лидогенерации и продажам с использованием ИИ.
Посмотрите, какие мероприятия проводятся в вашей нише, и подавайте заявки.
- Дмитрий КотовОснователь Neuron.Expert и CEO в Crazy Unicorns
Тем, кто только планирует развивать личный бренд, я бы порекомендовал активно участвовать в профессиональных конференциях и митапах. Это отличный способ показать свою экспертность.
Я не только выступаю в роли спикера, но и сам организую подобные мероприятия. Один из моих значимых проектов ― конференция Cases & Faces, первая из которых прошла 1 июня 2024 года и была посвящена бизнес-технологиям и искусственному интеллекту. Следующая состоится 9 марта 2025 года и будет посвящена лидогенерации и продажам с использованием ИИ.
Посмотрите, какие мероприятия проводятся в вашей нише, и подавайте заявки.
Я не только выступаю в роли спикера, но и сам организую подобные мероприятия. Один из моих значимых проектов ― конференция Cases & Faces, первая из которых прошла 1 июня 2024 года и была посвящена бизнес-технологиям и искусственному интеллекту. Следующая состоится 9 марта 2025 года и будет посвящена лидогенерации и продажам с использованием ИИ.
Посмотрите, какие мероприятия проводятся в вашей нише, и подавайте заявки.
- Дмитрий КотовОснователь Neuron.Expert и CEO в Crazy Unicorns
Что в итоге
Личный бренд важен не только в сферах, где нужно постоянно быть на виду. Он необходим всем специалистам, которые хотят добиться успеха в карьере и стать лидером мнений в своей нише.
Создание персонального бренда проходит в несколько этапов: сначала нужно провести саморефлексию, затем определить целевую аудиторию, определиться с позиционированием и привести в порядок профили в соцсетях.
Не у всех экспертов есть время на развитие собственного сайта и аккаунтов в соцсетях, да и не всегда это нужно делать. Личный бренд можно продвигать через СМИ: отвечать на комментарии журналистов и оправлять гостевые статьи.
Продвижение личного бренда ― работа вдолгую. Со временем желательно расширять зоны присутствия: чаще публиковать экспертные материалы в медиа, делать коллаборации с другими экспертами, участвовать в профильных мероприятиях.
У продвижения персонального бренда нет конечной точки. Вариантом дальнейшего развития может стать монетизация знаний, например публикация книги или выпуск авторского курса. Кроме того, персональную стратегию нужно периодически пересматривать, так как с опытом и возрастом приоритеты обычно меняются.
Создание персонального бренда проходит в несколько этапов: сначала нужно провести саморефлексию, затем определить целевую аудиторию, определиться с позиционированием и привести в порядок профили в соцсетях.
Не у всех экспертов есть время на развитие собственного сайта и аккаунтов в соцсетях, да и не всегда это нужно делать. Личный бренд можно продвигать через СМИ: отвечать на комментарии журналистов и оправлять гостевые статьи.
Продвижение личного бренда ― работа вдолгую. Со временем желательно расширять зоны присутствия: чаще публиковать экспертные материалы в медиа, делать коллаборации с другими экспертами, участвовать в профильных мероприятиях.
У продвижения персонального бренда нет конечной точки. Вариантом дальнейшего развития может стать монетизация знаний, например публикация книги или выпуск авторского курса. Кроме того, персональную стратегию нужно периодически пересматривать, так как с опытом и возрастом приоритеты обычно меняются.
Читать также
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Медиа Нетологии? Читайте наши условия публикации.
Чтобы быть в курсе всех новостей и не пропускать новые статьи, присоединяйтесь к Telegram-каналу Нетологии.
Чтобы быть в курсе всех новостей и не пропускать новые статьи, присоединяйтесь к Telegram-каналу Нетологии.
Тамара Федорова
Автор сервиса Pressfeed
Оцените статью