Личный бренд: пошаговая инструкция по созданию и продвижению экспертного образа

Для меня упоминания в СМИ местного и федерального масштаба ― неотъемлемая часть поддержания имиджа, поэтому я активно работаю с площадкой Pressfeed. Специально выделила время на мониторинг запросов журналистов по своему направлению.

Публикации в медиа уже не раз доказали свою эффективность. Например, благодаря статье на портале МТС Маркетолог мне удалось получить грант от МТС Банка. Члены жюри стали лояльнее ко мне относиться, когда я показала им размещённый материал в их корпоративном блоге.

Я начал работать с Pressfeed год назад. Отправил 39 питчей, 20 из которых разместили. Эти публикации помогли укрепить мой профессиональный имидж: ко мне стали чаще обращаться за советами в вопросах маркетинга, развития карьеры и участия в профильных мероприятиях.

А упоминания в корпоративных блогах крупных компаний повысили доверие ко мне как эксперту в маркетинге. Например, моя история об использовании нейросетей в маркетинговом продвижении стала частью статьи на ресурсе «Техно Яндекс». Помимо блога, её разместили в телеграм-канале «Техно» с аудиторией 154 тысяч подписчиков, где материал набрал 26,9 тысяч просмотров.

Кроме того, материалы в медиа открыли мне доступ к новым возможностям, например к участию в экспертных круглых столах в Лондоне.

Для продвижения личного бренда я использую TenChat, VK, Telegram и Instagram*. Везде придерживаюсь образа эксперта, так как моя аудитория ― владельцы бизнеса, руководители отдела маркетинга и крупные блогеры.

Но делюсь не только профессиональными успехами. Мне важно показать, что я обычный и неидеальный человек, поэтому иногда рассказываю о неудачах, путешествиях, детях и книгах. Считаю, что личный контент вполне уместен в экспертном блоге. Его может быть не очень много, но это всегда оживляет ленту и даёт дополнительные точки контакта с аудиторий.

Контент в моих аккаунтах выходит несколько раз в неделю ― в виде сторис, фото- или видеопоста. Соцсети ведёт маркетолог агентства. На ней техническое и визуальное сопровождение блогов, но в проработке контент-плана и написании сценариев я принимаю активное участие. Видео и рилсы снимаем с нашими рилсмейкерами.

Я подписана на нескольких коллег, но активность проявляю редко, только если блогер обращается непосредственно к коллегам. Считаю, что делать себе PR в чужих блогах не слишком этично.

Также состою в нескольких профильных сообществах, которые сформировались после совместного обучения, повышения квалификации либо посещения конференций. В дискуссиях участвую минимально и только по делу ― не хватает на это времени. С интересными собеседниками часто перехожу в личное общение, бывает, что и офлайн ― встречи за чашкой кофе сближают. То есть моя стратегия ― глубина нетворкинга, а не широта. Я за небольшое число коммуникаций и активностей, но с высокой вовлечённостью и глубиной общения.

В digital-сфере доверие к компании часто начинается с доверия к её основателю. Для меня личный бренд ― это способ делиться опытом, вдохновлять коллег, продвигать проекты, выстраивать партнёрства и находить новых клиентов. В целом я придерживаюсь образа практичного инноватора, который помогает бизнесу находить решения с помощью технологий.

Для продвижения личного бренда использую разные каналы. У меня есть сайт, там я публикую информацию о своих проектах, кейсах и достижениях. На LinkedIn взаимодействую с международной профессиональной аудиторией, включая инвесторов и экспертов. В Telegram общаюсь с потенциальными клиентами.

Также я сотрудничаю со СМИ. У меня есть публикации в крупных изданиях, например в Business FM и «Известиях». Работа с журналистами заметно повысила узнаваемость как моего имени, так и брендов, которыми я управляю. Трафик на сайте стал расти, число количество запросов на консультации увеличилось, меня чаще стали приглашать на интервью, в том числе в формате подкастов и видеопроектов.

Для продвижения личного бренда я активно использую LinkedIn, так как эта площадка популярна среди англоязычной аудитории. Поскольку я работаю над маркетингом международных проектов, мне интересен опыт и информация, которыми делятся участники англоязычного сообщества.

У меня нет строгой стратегии продвижения ― действую по ситуации и собственному интересу. После посещения мероприятий делюсь полезными мыслями, а если вижу запрос от СМИ, где могу дать ценный комментарий, оперативно откликаюсь.

На LinkedIn предпочитаю лаконичные посты, длинных текстов и чрезмерного использования эмодзи избегаю. Упоминание компаний и участников мероприятий также помогает увеличить охват.

Благодаря активности в LinkedIn я собрал порядка 20 000 подписчиков, что принесло мне не только приглашения на мероприятия, но и возможность взаимодействовать с самой платформой. Иногда контент-редакторы LinkedIn предлагают ответить на запросы, оставить комментарий или поделиться своим мнением. Я считаю, что это положительно влияет на развитие личного бренда, особенно если тема связана с маркетингом.

Тем, кто только планирует развивать личный бренд, я бы порекомендовал активно участвовать в профессиональных конференциях и митапах. Это отличный способ показать свою экспертность.

Я не только выступаю в роли спикера, но и сам организую подобные мероприятия. Один из моих значимых проектов ― конференция Cases & Faces, первая из которых прошла 1 июня 2024 года и была посвящена бизнес-технологиям и искусственному интеллекту. Следующая состоится 9 марта 2025 года и будет посвящена лидогенерации и продажам с использованием ИИ.

Посмотрите, какие мероприятия проводятся в вашей нише, и подавайте заявки.