SEO — Search Engine Optimization, поисковая оптимизация — влияет на бизнес в целом: на репутацию бренда, узнаваемость в сети, качество трафика, продажи — и имеет долгосрочный эффект от использования.
SEO-специалист отвечает за продвижение сайта в поисковых системах. Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него — и бизнес получает новых клиентов.
Разбираемся, чем занимается SEO-специалист, какие навыки и качества нужны, кто может им стать. Также даём пошаговый план погружения в профессию.
Как работает поисковая оптимизация
В основе профессии SEO-специалиста лежит понимание сути работы поисковых систем и алгоритмов ранжирования — давайте кратко остановимся на этом.
История SEO берёт своё начало в 1997 году, когда Ларри Пейдж и Сергей Брин создали поисковую систему Google, а Илья Сегалович и Аркадий Волож — Yandex. Среди других поисковых систем можно отметить также Baidu, Bing, Yahoo!. На международном рынке лидером остаётся Google, на российском ― Яндекс, на китайском ― Baidu.
Любая поисковая система ― это совокупность определённых алгоритмов и компьютерных программ с целью предоставить пользователю информацию по его запросу.
В упрощённом виде принцип работы поисковой системы выглядит так:
В интернете «гуляют» роботы поисковых систем ― «пауки», «краулеры». Они переходят от страницы к странице, сканируют и добавляют их копии в базу данных поисковой системы. Далее в базе данных страницы индексируются: анализируется их содержимое с последующим включением в индекс — поисковую выдачу.
Индексация происходит следующим образом:
- страница разбирается на отдельные элементы: текст, микроразметка, метатеги, видео, изображения и другие виды контента, служебные данные;
- по определённым параметрам анализируются все элементы страницы;
- по результатам анализа страница добавляется в индекс либо нет.
Из проиндексированных страниц формируется поисковая выдача, которую видит пользователь в ответ на введённый поисковый запрос.
На этапе формирования выдачи поисковой системе необходимо определить, какие страницы в каком порядке будут показываться пользователю. Для этого нужны алгоритмы ранжирования ― способы, при помощи которых определяется ценность той или иной страницы. Чем выше ценность страницы, тем выше она будет показываться в поисковой выдаче.
Направления SEO-оптимизации
Чтобы лучше понимать, что включает в себя SEO-оптимизация, стоит разобраться в основных направлениях SEO — внутренней оптимизации (on-page optimization) и внешней оптимизации (off-page optimization).
Внутренняя оптимизация ― это работы, которые проводятся непосредственно на сайте и связаны с изменением его структуры, контента, технической составляющей.
Внешняя оптимизация повышает рейтинг сайта путём взаимодействия со сторонними сервисами и площадками.
Ключевая разница между этими двумя направлениями отражена в этой таблице:
Рассмотрим основные SEO-направления поподробнее.
Внутренняя оптимизация
Состоит из следующих поднаправлений:
Техническая оптимизация
Представляет собой выявление и исправление технических ошибок на сайте, которые препятствуют корректному отображению сайта в поисковых системах. Соответственно наличие большого количества ошибок напрямую влияет на позиции сайта в результатах поисковой выдачи.
Техническая оптимизация включает в себя большой пласт работ, включая улучшение скорости загрузки сайта, адаптацию сайта под мобильные устройства, настройку индексации, работу с редиректами.
Работа с семантикой
Семантика в SEO (ключевые слова, или ключевики) ― это запросы, с которыми пользователи обращаются в поисковую систему, чтобы найти на них ответ.
Семантическое ядро сайта ― это список ключевых слов, которые относятся к тематике продвигаемого ресурса и наиболее точно характеризуют вид деятельности и предлагаемые товары и услуги.
Ключевые слова группируются по определённым признакам и распределяются по страницам сайта. Процесс группировки ключевых слов называется «кластеризация».
Наряду с технической оптимизацией семантическое ядро играет ключевую роль в продвижении сайта, поскольку на его основе формируются остальные планы работ по оптимизации.
От семантики зависит:
- определение тематики сайта в глазах поисковой системы;
- структура сайта;
- содержимое метатегов;
- структура страниц;
- контент;
- анкоры ссылок.
Соответственно грамотный сбор и кластеризация семантического ядра лежат в основе успешного продвижения любого сайта.
Оптимизация структуры сайта
Правильно выстроенная структура сайта — один из важных факторов в SEO-продвижении. Это важно как в рамках работы поисковых роботов в процессе индексации, так и для посетителей сайта. Если человеку понятно, где что находится на сайте, а также удобно им пользоваться, он проведёт больше времени на ресурсе, что положительно скажется на продвижении сайта.
Эффективная структура сайта логична, лаконична и понятна пользователям, выстраивается на базе собранной семантики и покрывает всё семантическое ядро.
Не следует забывать об уровнях вложенности ― ко всем важным страницам пользователь должен добраться максимум в три клика.
Для оптимизации структуры сайта следует обратить особое внимание на внутреннюю перелинковку ― связывание страниц сайта между собой при помощи ссылок.
Цели перелинковки:
- грамотное распределения веса страниц на сайте;
- ускорение индексации новых страниц;
- улучшение юзабилити.
Существуют различные схемы внутренних перелинковок. Выбор той или иной схемы зависит от типа ресурса — к примеру, интернет-магазин, сайт услуг, информационный сайт — и целей продвижения.
Примеры элементов внутренней перелинковки:
- «хлебные крошки»;
- меню сайта;
- слайдеры и баннеры;
- ссылки по тексту статей;
- карта сайта;
- списки ссылок в конце статей;
- ссылки с блоков товаров и услуг.
Оптимизация контента на сайте
Согласно заявления Google, контент — один из трёх факторов, которые формируют рейтинг сайта.
Качественный контент создаётся с учётом потребностей поисковых роботов, но в первую очередь ― для людей. Контент включает в себя всё, чем наполняется сайт: текст, картинки, видео и аудио, анимация, другие форматы.
В данном разделе будем преимущественно говорить о тексте.
Конечно, при создании контента необходимо ориентироваться на собранную семантику, однако ключевые слова не являются единственным мерилом успешности в продвижении.
В первую очередь ключевые слова помогают поисковым роботам в определении тематики контента и его соответствии тем или иным поисковым запросам. Помимо ключевых слов для поисковой системы имеют значение микроразметка, title, заголовки h1-h6, списки и другие SEO-теги.
В остальном качество контента определяется людьми. Написанный текст должен вызывать у читателей эмоцию, доверие, а также желание поделиться им с другими.
Основные требования, которым должен соответствовать качественный контент:
- актуальность и достоверность;
- основательность и конкретика;
- доступный и понятный язык;
- экспертность и уникальность;
- правдивость и польза.
Оптимизация юзабилити
Юзабилити сайта ― удобство использования веб-ресурса посетителями.
Важно не только нахождение пользователя на сайте, но и то, каким образом он взаимодействует с ним, как долго останется на нём и получит ли ответ на свой запрос.
Юзабилити формируют следующие элементы:
- скорость загрузки страниц;
- дизайн;
- удобство чтения;
- удобная структура и навигация;
- обратная связь;
- адаптация под мобильные устройства;
- структурированный полезный контент;
- наличие призывов к действию.
SEO-специалисты часто недооценивают роль юзабилити в продвижении сайта. Однако данная составляющая напрямую влияет на поведенческие факторы, которые в свою очередь являются фактором ранжирования. Поэтому стоит направлять усилия на создание удобных сайтов с логичной навигацией и полезным контентом.
Оптимизация коммерческих факторов
Коммерческие факторы — это те характеристики, которые делают сайт удобным для оформления заказа и формируют доверие покупателей к сайту в целом.
Коммерческих факторов много, из них можно выделить следующие ключевые:
- удобная навигация;
- структурированный контент;
- категоризация, фильтры товаров;
- наличие детальной контактной информации: телефоны, мессенджеры, email, реквизиты компании, форма обратной связи;
- качественное наполнение карточек товаров: подробное описание, характеристики, возможность выбора вариантов комплектации, качественные фото, информация о производителе, цена, отзывы, способы оплаты и доставки, наличие ссылок на сопутствующие товары, наличие товара с указанием количества на складе, наличие кнопки «Добавить в корзину» или «Купить»;
- ассортимент товаров: наличие актуальной информации;
- возможность сравнивать товары;
- наличие отдельной страницы с описанием условий доставки и вариантов оплаты;
- наличие отзывов;
- наличие страницы с гарантиями и условиями возврата;
- оптимальная глубина вложенности страниц: чем ниже уровень вложенности для основных страниц, тем лучше;
- адаптивность и кроссбраузерность вёрстки: сайт должен корректно отображаться как на десктопах, так и в мобильной версии, на планшетах, в различных версиях браузеров;
- репутация и возраст домена;
- наличие ссылок на авторитетных ресурсах.
Внешняя оптимизация сайта
Представляет собой комплекс действий, направленных на увеличение позиций сайта в поисковой выдаче путём получения ссылок на продвигаемый ресурс с других сайтов ― блогов, форумов, СМИ, других интернет-площадок — и тем самым формируя ссылочный профиль сайта.
В идеальном представлении поисковой системы владельцы сайта ссылаются друг на друга, предоставляя пользователям интересную и полезную, по их мнению, информацию с других ресурсов.
Эти ссылки — рекомендация для пользователя и сигнал для поисковой системы, что сайт, на который ссылаются, имеет определённую пользу и его следует учитывать при ранжировании.
Чем больше авторитетных ресурсов ссылается на сайт, тем больше доверия он заслуживает — и тем выше он отображается в выдаче.
Чтобы перевести эти сигналы в математическую плоскость и дать возможность алгоритму корректно оценить рейтинг сайта на основании внешних ссылок, ввели понятие веса ссылки. Каждой ссылке поисковая система присваивает вес ― показатель значимости, который зависит от различных факторов, но в первую очередь от авторитетности ресурса, на котором она размещена.
Сайт-донор — ресурс, на котором размещена ссылка, — передаёт часть своего веса сайту-акцептору — ресурсу, на который ссылаются, — что в свою очередь учитывается поисковой системой при ранжировании.
Процесс наращивания ссылочного профиля сайта называется линкбилдинг. Этим направлением занимаются как широкопрофильные специалисты, так и узконаправленные ― линкбилдеры.
Итак, мы рассмотрели, как работает поисковая оптимизация, — переходим к разбору профессии SEO-специалиста и перечню шагов, которые помогут стать таким специалистом с нуля.
SEO-специалист: чем занимается, сколько зарабатывает
SEO-специалист занимается продвижением сайтов в поисковых системах и выводит их в лидеры поисковой выдачи по соответствующим запросам.
Разновидности названий таких специалистов — сеошник, SEO-оптимизатор, специалист по продвижению в поисковых системах, специалист по поисковому продвижению сайтов.
К преимуществам профессии можно отнести:
- востребованность на рынке в долгосрочной перспективе;
- возможность удалённой работы;
- разнообразие задач — от рутинных до креативных;
- конкурентоспособные зарплаты;
- интересные разноплановые проекты;
- постоянное расширение кругозора;
- карьерный рост.
Читать также
- Разберётесь, как SEO помогает продвигать сайты в поисковых системах
- Узнаете, какие инструменты использует SEO-специалист и попрактикуетесь в SEO-проверке сайта
- Определите, подходит ли вам эта профессия и как начать в ней развиваться
Навыки и качества, которыми должен обладать SEO-специалист
Специалист по поисковому продвижению сайтов выполняет следующие задачи:
- аудит сайтов ― анализ сильных и слабых сторон продвигаемого ресурса;
- анализ рынка и конкурентов;
- разработка стратегии продвижения;
- расчёт бюджета на продвижение;
- создание и кластеризация семантического ядра;
- SEO-оптимизация контента: метатеги, ключевые слова;
- взаимодействие с программистами, дизайнерами, копирайтерами, маркетологами для реализации стратегии продвижения ресурса, в том числе составление технических заданий;
- создание качественного ссылочного профиля продвигаемого ресурса;
- анализ результатов SEO-продвижения: позиции, трафик, поведенческие факторы;
- мониторинг изменений алгоритмов поисковых систем и соответствующая адаптация стратегии продвижения;
- подготовка и презентация отчётов о результатах продвижения.
К личностным качествам сеошника можно отнести следующие:
- стратегический склад ума и аналитическое мышление;
- умение собирать, обрабатывать и структурировать информацию;
- внимание к деталям, способность к концентрации;
- усидчивость, умение выполнять монотонную и рутинную работу;
- стрессоустойчивость, умение правильно реагировать на ошибки и трансформировать их в ценный опыт;
- креативное мышление и творческий подход;
- желание держать руку на пульсе трендов и постоянно меняющегося рынка.
SEO-специалистом может стать любой человек — вне зависимости от образования или профессии. На SEO-оптимизаторов переучиваются веб-мастера, SEO-копирайтеры и такие, не связанные с IT-сферой специалисты, как юристы, бухгалтера, учителя, филологи и другие.
Зарплаты SEO-специалистов
Доход отличается в зависимости от уровня специалиста, региона и направления, в котором занят SEO-специалист.
Помощник SEO-специалиста может получать в месяц от 25 до 40 тысяч рублей.
SEO-специалист — от 50 до 120 тысяч рублей в зависимости от количества успешных проектов. Зарплата может состоять из оклада и бонусов за выполненные KPI.
Руководитель SEO-отдела может получать от 80 до 200 тысяч рублей в зависимости от количества человек в отделе. Зарплата также состоит из оклада и бонусов за выполненные отделом KPI.
Как пришли в SEO известные специалисты
Михаил Шакин
Автор одного из старейших SEO-блогов в рунете, преподаватель курса «SEO-специалист» в Нетологии
Мой путь к SEO был долгим. Никогда бы не подумал, что буду работать в такой сфере — по образованию я учитель географии и биологии с гуманитарным складом ума. В SEO преобладают люди с техническим образованием и мышлением, но с ними я без проблем нахожу общий язык.
В жизни я попробовал много работ — от дворника и посудомойщика до менеджера экспортных поставок и директора компании. Когда я жил 4 года в Америке, то перепробовал 22 работы, самой интересной из которых была работа водителем-дальнобойщиком. За полтора года я побывал в 45 штатах, заезжал в Мексику и Канаду. В сумме проехал 400 тысяч километров — 10 витков вокруг Земли по экватору.
Работа дальнобойщиком научила меня легко переносить монотонную работу.
В SEO мне также пригодилась работа официантом в Америке в нескольких ресторанах. В одном из них каждую неделю проводили сессии с обучением работе с клиентами: как с ними общаться, как решать проблемные вопросы. Это была лучшая школа взаимодействия с клиентами, которую я встречал.
Ещё для работы по продвижению сайтов мне очень пригодился опыт преподавания в школе английского языка и природоведения. Это был классный опыт публичных выступлений, ведь ученики в классе — такие же зрители и задача учителя заключается в том, чтобы заинтересовать их — рассказывать интересно — и при этом научить чему-то полезному.
Практически любой жизненный опыт полезен. В жизни стоит попробовать разные профессии и выбрать ту, которая больше всего нравится и в которой вы наиболее результативны. Для меня такая профессия — SEO. Лучшая работа в моей жизни 🙂
Желаю вам найти дело жизни!
Светлана Ковалёва
Я специалист по контент-маркетингу, точнее — по экспертному контенту. Считаю SEO одним из ключевых каналов дистрибуции контента, который обеспечивает постоянно нарастающий бесплатный трафик.
Расскажу, как пришла к такому выводу, когда продвигала свои курсы по экспертному контенту.
Раньше я писала статью и сразу прикидывала, в каком бы СМИ её разместить. Трафик на сайт с публикации всегда был копеечный — до 150 переходов за всё время, но я не сдавалась. Мне казалось, что я просто не нашла нужную площадку, с которой придут много бесплатных посетителей — впоследствии покупателей.
Я рассуждала так: «На моём сайте мало посетителей, трафика с поиска нет. В СМИ его много, поэтому надо не у себя в блоге статьи размещать, а отдавать на площадки». Иногда я даже писала лонгриды и постила их только в соцсетях 🙂
Но в какой-то момент я обратилась к Евгению Летову, эксперту в поисковом продвижении, с вопросом, как мне попасть на первые места по брендовым запросам «Светлана Ковалева» и «экспертный контент». На более высокочастотные запросы я на тот момент и не рассчитывала, а эти два низкочастотных для меня ключевые. Женя проанализировал трафик на сайте, позиции, конкурентов по запросам и открыл мне глаза.
Я настолько часто отдавала свой контент — при этом насыщенный ключевыми словами — на другие площадки, что поисковик считает автором их, а меня плагиатчиком.
Последней каплей стал случай, когда организатор вебинара, на котором я выступала, без моего согласия и ссылки на меня сделал расшифровку моего доклада. В итоге по самому целевому запросу «экспертный контент» на первом месте выдавался чужой блог, несмотря на то, что там моя речь и изображения из презентации. А мой собственный сайт плёлся в хвосте, где-то за третьей страницей Яндекса.
Когда я засеваю контент на внешних площадках, у меня происходит взрыв трафика. Но очень кратковременный — после двух-трёх дней визиты на сайт снова стремятся к нулю. В итоге перед каждым запуском курса я вынуждена генерировать новый контент и засевать его вовне. Как тонущая лягушка, постоянно взбиваю лапками молоко в масло, чтобы набрать группу на обучение.
После третьего запуска очень захотелось, чтобы хоть что-то происходило без моего участия. Стабильный бесплатный трафик на сайт может дать только SEO. Так я и решила развивать блог и работать на поисковый трафик.
Как освоить SEO с нуля — путь развития специалиста
Можно выделить основные этапы становления будущего SEO-специалиста.
Изучение базовой теории
Перед изучением направлений SEO необходимо ориентироваться в базовой информации — рассмотрим ключевые темы.
Принципы работы поисковых систем
Каким образом функционируют поисковые системы, что такое индексация, поисковые боты, ранжирование и алгоритмы ранжирования.
Поисковые запросы
Что такое поисковый запрос, какие виды поисковых запросов выделяют для SEO.
SERP (Search Engine Results Page ― поисковая выдача)
Из каких элементов состоит страница результатов поиска, какие факторы влияют на её формирование, как она меняется в зависимости от типа поискового запроса.
Дополнительные поисковые сервисы
Какие дополнительные сервисы предлагают поисковые системы и чем они могут быть полезны для SEO — к примеру, Google My Business, Google Maps, Яндекс.Карты, Яндекс.Справочник.
Персонализация поисковой выдачи
Каким образом меняется выдача в зависимости от географии, истории поиска, типа устройства и других факторов.
Оценка качества поиска
Каким образом оцениваются сайты, что такое качественный сайт, кто такие асессоры, какими инструкциями и положениями они пользуются в своей работе.
Оптимизация и накрутка
Что такое накрутка и оптимизация, чем они отличаются друг от друга. Официальные материалы от поисковых систем по оптимизации сайтов — Советы веб-мастеру от Яндекса, Рекомендации для веб-мастеров от Google.
Инструменты и сервисы
Какие сервисы и инструменты используют для SEO.
Социальные сети и оптимизация
Каким образом взаимодействуют SEO и SMM, как правильно улучшать SEO, взаимодействуя с социальными сетями.
Основы вёрстки
Какие теги важны для SEO, что такое и зачем применяется микроразметка.
Вдумчивое освоение базовой теории даст мощное начало для дальнейшего обучения и практики, а также поможет в дальнейшем изучении различных направлений SEO.
Освоение инструментария и его практическое применение
Если у начинающего специалиста нет никакого проекта, на котором бы он мог тренироваться, для многих задач можно взять любой сайт из выдачи и проанализировать его при помощи бесплатных инструментов.
Например, Screaming Frog SEO Spider позволит самостоятельно провести базовый технический аудит любого сайта:
- определить битые страницы, страницы с редиректами;
- проанализировать корректность метатегов, наличие дублей;
- изучить структуру сайта;
- проверить время загрузки страниц.
Полученные данные помогут понять, какие работы нужно провести для оптимизации сайта.
Посещение курсов, конференций, семинаров
Существует множество как платных, так и бесплатных площадок, где можно структурировать и углубить свои знания, пообщаться с профессионалами, отточить практические навыки.
Образовательные SEO-курсы — один из лучших вариантов для старта в профессии. Здесь можно выделить следующие преимущества:
- структурированный и актуальный материал;
- практика на учебном или собственном проекте;
- обратная связь и помощь наставника.
При выборе курса лучше ориентироваться на наличие домашних заданий и обратной связи, чтобы иметь возможность не только освоить теорию, но и разобрать ошибки, а также получить ответы на вопросы от практикующих экспертов.
Можно сразу начать освоение профессии с посещения профильных курсов, но гораздо эффективнее стартовать, уже имея некое понимание теоретической базы SEO и принципов работы поисковых систем.
- Научитесь продвигать крупные коммерческие проекты и внедрять SEO-стратегии
- Сможете брать первые рабочие проекты уже спустя 5 месяцев обучения
- Сформируете портфолио из 3 работ и сможете пройти стажировку у партнёров Нетологии
Практическое закрепление навыков
Учебные проекты на курсах
На качественном обучающем курсе предоставляют сайт, на котором можно оттачивать навыки в процессе обучения. Это хороший вариант, который позволит не только выполнять практические задачи, но и получать обратную связь по возникающим сложностям и вопросам.
Задачи на фрилансе
Существует множество фриланс-площадок (к примеру, fl.ru, freelancehunt.com, weblancer.net), где можно создать профиль начинающего SEO-специалиста и за символическую оплату выполнять задачи по SEO и давать консультации.
Стажировка или работа помощником SEO-специалиста
Можно попробовать найти веб-мастера, который готов взять в помощники человека без опыта работы, и пройти обучение у него. Возможно, работа будет бесплатной или оплата будет символической, но так можно получить ценный опыт работы в команде с практикующим наставником. Агентства редко заинтересованы в специалистах без опыта, поэтому с большей вероятностью вы сможете найти работу у веб-мастера, который работает на себя.
Собственный сайт
Интересный и эффективный вариант ― создать свой сайт и практиковаться на нём. Это может быть личный блог или сайт на определённую тему. Работа над собственным сайтом даёт простор для практики и экспериментов, при этом нет страха совершать ошибки и промахи. Это не шаблонная работа, она не ограничена требованиями клиента. Также можно взять в работу сайт у друзей и тренироваться на нём.
Резюмируем
- SEO-специалист занимается продвижением сайтов в поисковых системах и выводит их в лидеры поисковой выдачи по соответствующим запросам.
- SEO-специалистом может стать любой человек — вне зависимости от образования или профессии. Практически любой жизненный опыт будет полезен.
- Вдумчивое освоение базовой теории по SEO даст мощное начало для дальнейшего обучения и практики, а также поможет в дальнейшем изучении различных направлений SEO.
- На старте начинающие сеошники могут столкнуться с двумя сложностями: необходимость усвоить большой объём информации и параллельное выполнение задач по продвижению, которых с каждым днём становится всё
больше.
Поэтому важно научиться структурировать и распределять задачи, а также создавать чеклисты и уметь ими пользоваться.
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.