Осенью 2020 года в России стала доступна программа сертификации специалистов по работе с Apple Search Ads (ASA) — платформой для продвижения мобильных приложений в App Store. В результате успешной сдачи экзамена специалист получает сертификат, который служит для рекламодателей стандартом владения соответствующими инструментами и позволяет развиваться в карьере.
Как лучше подготовиться к экзамену редакции Нетологии рассказали специалисты агентства performance-маркетинга Artics Internet Solutions, где получение сертификатов ASA — обязательное условие для всех сотрудников.
Константин Мекеня
Екатерина Аллер
Специалисты по продвижению приложений Artics Mobile Solutions
Apple Search Ads помогает увеличить клиентскую базу
Инструментарий платформы ASA позволяет вывести мобильное приложение в первую строчку результатов поиска в App Store. Это помогает рекламодателю охватить целевых пользователей и потенциальных клиентов, а также защититься от конкурентов, которые могут забирать часть поискового трафика.
Внимание рынка к ASA высокое. Аукцион во многих нишах ещё не перегрет, а конверсия в заказ может быть достаточно высокой: у клиентов агентства Artics Internet Solutions от 30% до 80% трафика по iOS-устройствам приходится на ASA.
Apple Search Ads заявляет, что:
- 70% посетителей App Store находят приложение через внутренний поиск;
- 65% загрузок происходят сразу после поиска в этом магазине;
- 50% — средняя конверсия Apple Search Ads.
Наш опыт ведения клиентских кампаний доказывает правдивость этой статистики: конверсия в установку с рекламных размещений составляет 50‒60%, по внутренней воронке в уникальные события — 25‒30%, в повторные — 35‒40%.
При грамотной настройке кампаний площадка работает эффективно благодаря высокой конверсии в установку и последующим действиям внутри приложения.
Ключевая информация о сертификации ASA
- Экзамен можно сдать на русском, английском, испанском, французском, немецком, итальянском, китайском, японском и корейском языках.
- Пройти экзамен можно онлайн — с компьютера, телефона или планшета. Все варианты удобные.
- Сертификация бесплатная.
- Экзаменуемые авторизуются с помощью существующего Apple ID или регистрируют новый аккаунт.
- Сертификация состоит из обязательного прохождения обучающего курса — 8 уроков на 1 час 35 минут — и экзамена из 50 вопросов. В сертификате количество и процент правильных ответов не указывается.
- На уроки отводится столько времени, сколько нужно. Экзамен можно сдавать неограниченное количество раз до получения обязательного минимума.
- Для успешной сдачи экзамена нужно ответить правильно минимум на 80% вопросов.
- Площадка не даст улучшить результат: если специалист сдал на необходимый минимум, то пересдать на 100% не сможет, но можно будет посмотреть ошибочные ответы.
- Сертификат действителен в течение двух лет.
Как зарегистрироваться на сертификацию ASA
На платформе доступны на выбор два рекламных кабинета для работы: Apple Search Ads Basic и Apple Search Ads Advanced. Но доступ к экзамену открывается только после того, как пройден обучающий курс на уровне Advanced, — сертификации на уровне Basic не существует.
При регистрации на сертификацию нужно залогиниться в аккаунт Apple ID.
Важно указать настоящие имя и фамилию, так как эта информация будет отображаться на сертификате. При работе с российским рынком можно прописать имя на русском, для зарубежных рынков — на английском.
Если аккаунт уже зарегистрирован, то проверить данные можно во вкладке «Профиль сертификации» и оттуда же перейти на страницу, где при необходимости можно скорректировать данные Apple ID.
Иногда при входе в аккаунт появляется окно повторной авторизации в AppleConnect — это системная ошибка, которая может возникнуть в любом браузере. Решить проблему поможет использование другого браузера или режима невидимки.
Площадка предложит выбрать язык сертификации — подготовительный курс и экзамен автоматически будут проходить на выбранном языке.
Можно работать с рекламным кабинетом на английском языке, а экзамен сдать на русском. Поскольку основная специальная терминология — например, CPT, TTR, LAT, Creative Sets — на русском практически не отличается, сложностей в понимании вопросов не возникает.
Доступ к экзамену ASA открывается после прохождения подготовительного курса
Перед экзаменом площадка предложит пройти обучающий курс из восьми уроков, поделённых на разделы.
Остановимся подробнее на темах, которые разбираются в рамках каждого урока.
Основа продвижения приложений
Структура App Store, вкладки, подписки и поисковые возможности, которые Apple предлагает пользователям. Подробный разбор вкладки с рекламными возможностями «Поиск».
Подбор ключевых слов
Правила эффективного подбора и разделения ключевых слов по типу соответствия. Алгоритм подбора и рекомендации ключевых слов.
Структура аккаунта
Организация рекламного кабинета. Оптимизация и оценка эффективности кампаний. Деление ключевых фраз на кампании и группы в соответствии с задачами.
Управление бюджетом
Модель ценообразования, типы и лимиты бюджета. Назначение ставок в зависимости от типа соответствия ключевых слов. Работа с аналитикой площадки для управления бюджетом кампании.
Создание креативов
Рекламные форматы площадки, оптимизация метаданных приложения для увеличения эффективности рекламы. Наборы Creative Sets для повышения соответствия рекламы.
Создание кампаний
Цели и правила реализации кампаний — пошагово.
Управление кампаниями
Настройка аккаунта. Анализ эффективности кампаний на информационных панелях. Настраиваемые отчёты.
Встроенная система аналитики
Подсчёт и атрибуция установок. Реактивация ушедших пользователей. Разбор показателей конверсий.
Каждый урок занимает от 5 до 15 минут. Уроки включают теорию, контрольные вопросы и слайды с выводами. Можно потратить больше времени на изучение или пройти уроки повторно.
курс- Научитесь продвигать приложения и привлекать трафик
- Соберёте комплексную стратегию маркетинга мобильного продукта под руководством экспертов
- Обучение проходит на конкретных кейсах с подробным изучением маркетинговых и аналитических инструментов
Как проходит экзамен ASA
После прохождения курса нужно вернуться на главный экран для сдачи экзамена — кнопка «Сдать экзамен». Специалист должен принять соглашение, где ещё раз рассказывают об условиях сдачи.
Система не контролирует и не проверяет экзаменуемого на списывание. Формат экзамена стандартный: вопрос, варианты ответа, кнопка перехода к следующему вопросу.
Примеры экзаменационных вопросов:
Время теста не ограничено — можно не торопиться. Советуем обращать внимание на формулировку вопросов и ответов: они могут быть обманчиво схожи с вопросами из обучающего курса.
Экзамен можно пересдать, если не получилось пройти его с первого раза. После теста появляется список с верными и неправильными ответами, чтобы провести работу над ошибками.
Если экзаменуемый ответил правильно на необходимый минимум вопросов — от 80%, для улучшения результата сдать экзамен ещё раз не получится.
После сдачи экзамена сертификат можно сразу скачать по ссылке:
Позднее выгрузить сертификат можно во вкладке «Профиль», которая находится сверху на главной странице сертификации.
Сертификат действителен два года. Предполагаем, что за это время платформа несколько раз обновится и при пересдаче сертификата потребуется пройти новый курс.
Обо всех изменениях в сертификации Apple будет сообщать по почте.
На что обратить внимание для получения сертификата ASA
- В уроках рекомендуем запоминать слайд с основными выводами: больше половины вопросов экзамена формулируются из выводов к урокам.
- Стоит изучить справку по работе с Apple Search Ads: там содержится дополнительная информация по площадке и ответы на вопросы из экзамена, которых не было в основном курсе. Например, в справке есть точная формулировка вопроса из экзамена — «Первое предложение, описывающее ваш продукт на странице в App Store, является самым важным…».
- Если есть активные кабинеты на площадке, то пройдитесь по вкладкам и страницам интерфейса: кампании, группы, отчёты, диаграммы. Визуальное знание интерфейса поможет лучше запомнить материал.
- Если активных кабинетов нет, рекомендуем изучить интерфейс в сторонних источниках, например, в видеообзорах.
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
Константин Мекеня
Екатерина Аллер
Специалисты по продвижению приложений Artics Mobile Solutions