Кто такой мемолог и как им стать

Что такое мем и можно ли назвать его современным феноменом

Мем — единица информации, которая передаёт эмоцию. Говоря о мемах, чаще всего подразумевают картинки, видео и тексты юмористического характера. Но на самом деле мемными могут быть любые идеи, символы, фигуры речи, элементы культуры, которые передаются от одного человека к другому.

Ошибка — утверждать, что мемы — феномен XXI века. Наскальные рисунки вполне можно назвать их прототипами: так наши предки передавали эмоции и наблюдения соплеменникам. Сам термин приписывают британскому учёному Ричарду Докинсу, который в 1976 году описал его как фрагмент значимой для культуры информации: это может быть шутка, мелодия и даже рекламный ролик. Современные мемы просто приобрели новую форму с появлением соцсетей.

Чем занимается мемолог

Если говорить обобщённо, то это специалист, который создаёт мемы для компании. Но сейчас любой мемолог — прежде всего сммщик.

Поскольку мем-маркетинг — очень молодое направление, в чистом виде таких специалистов мало где встретишь. К примеру, на hh.ru на момент написания этого материала было всего три объявления о поиске мемолога в компанию. Чаще всего функцию мемолога берут на себя SMM-специалисты. Их задача:

• проанализировать аудиторию бренда и выявить её характеристики;
• изучить особенности своей компании, разобраться в её товарах;
• составить календарь с инфоповодами, исходя из интересов подписчиков и целей бренда (к примеру, продвинуть какой-то продукт или услугу);
• отследить инфоповод и обыграть его так, чтобы уместно прорекламировать свой бренд.

Российская студия Mundfish — отличный пример того, как специалисты по мемам могут помочь компании приобрести дополнительные охваты. Создатели игры Atomic Heart добавили в неё большое количество отсылок к популярным мемам и сетевым шуткам. В недавнем дополнении «Инстинкт истребления» и вовсе появился говорящий гусь, речь которого состоит из мемных фраз. Другие персонажи игры сами по себе уже стали мемами — роботы-близняшки, Баба Зина, говорящий холодильник ↓

Как создают мемы

Процесс довольно хаотичный: невозможно заранее предположить, когда появится новый тренд и сколько мемов сделаешь за месяц. Например, июль 2023 года был очень плотным: несколько политических событий, премьеры «Барби» и «Оппенгеймера». Мы опубликовали достаточно много мемов. А в августе, наоборот, таких активностей почти не было.

Обычно процесс производства мемов выглядит так:

Мониторим социальные сети и новостную повестку в поисках инфоповода.

Находим интересный тренд и сразу начинаем анализировать, можно ли адаптировать его под цели нашего бренда.

Как только идея появилась, реализуем — мемы быстро теряют актуальность. Занимаемся разработкой мема сами или передаём ТЗ дизайнерам — всё зависит от того, как принято в компании.

Готовый мем публикуем в соцсетях бренда.

Через несколько дней можно проанализировать эффективность. Она измеряется количеством лайков, комментариев и сохранений. Один из важнейших показателей — репосты, особенно в другие крупные сообщества.

В качестве примера приведу мем, опубликованный в сообществе Максим во ВКонтакте ↓

Бывает, что руководитель отдела или собственник компании вмешиваются в процесс и не поощряют творческую свободу. Мемологу могут спускать ТЗ: «вот есть такой тренд, придумай с ним что-нибудь». Тогда приходится проводить брейнштормы, а результат может получиться весьма посредственным, потому что не каждый мем можно успешно адаптировать под свой бренд. Так происходит в компаниях, где у мемолога ещё не очень много опыта, чтобы отстоять свою позицию. Важно доказать эффективность своих идей с помощью статистики, тогда начальство начнёт доверять больше.

Какие знания и навыки нужны мемологу

В первую очередь это все те навыки, которые нужны SMM-специалисту:

• умение анализировать аудиторию;
• понимание специфики и возможностей каждой площадки;
• базовые знания аналитики и маркетинга;
• умение общаться с аудиторией.

А ещё пригодятся:

• креативность;
• чувство юмора;
• эмоциональный интеллект и эмпатия;
• знание поп-культуры.

Кроме того, важно владеть Figma, Photoshop или другим графическим редактором, чтобы накладывать тексты на картинки. В некоторых компаниях мемолог должен в совершенстве владеть фото- и видеоредакторами, в других сложные задачи передаются отделу дизайна.

Где работает и сколько зарабатывает мемолог

Согласно исследованию, 52% россиян хотели бы видеть мемы в коммуникации с брендами и корпорациями. Поэтому мемолог может работать практически в любой компании. К исключению относятся разве что только сферы, связанные с негативными эмоциями — например, ритуальные услуги. Хотя бывает всякое: летом 2023 года итальянское ритуальное бюро выпустило продукт и вот такой мем к премьере фильма «Барби» ↓

Но я бы не стал использовать его как пример для подражания. Во-первых, речь идёт о другой стране, и мы не знаем, какое там отношение к смерти. В России эта тема табуирована, и у нас за такие попытки пошутить можно нарваться на негатив. Во-вторых, мы не знаем, какую цель ставило бюро. Если попасть в заголовки СМИ, то цель выполнена. Если привлечь новых клиентов, то нужно смотреть статистику, но тут опять же может быть культурная специфика, и у нас такой трюк бы не сработал.

В остальном принципы мем-маркетинга использует как малый и средний бизнес, так и крупные международные холдинги:

• у локальных брендов хорошо заходят местные мемы: подписчикам нравится читать про свой город и своё окружение;
• средний бизнес ориентируется на более массовые истории, которые будут понятны широкой аудитории;
• серьёзные и крупные компании, например, из нефтеперерабатывающей отрасли, тоже хотят быть ближе к людям, поэтому используют мемы в рекламных кампаниях.

Что касается заработной платы, то пока трудно привести статистику, поскольку это очень молодая профессия. Есть компании, где на мемологов вообще не выделяют бюджет, в других готовы платить и по 60 000 при условии совмещения с функциями SMM- или контент-менеджера.

Как стать мемологом

Среди коллег часто встречаю мнение, что мемологом нужно родиться, потому что невозможно научить человека шутить. Я с этим в корне не согласен: мемологом может стать каждый, просто кому-то это действительно дано от рождения, а кому-то потребуется практика. Потому что у мемов, как и любых шуток, есть своя логика, свой алгоритм создания.

Можно освоить мемные науки самому. Подписаться на тематические сообщества вроде:

• Medialeaks;
• «Т—Ж Технокульт»;
• «елуп»;
• Golden Chihuahua;
• Memepedia;
• «Это надо обыграть».

Завести свой тренировочный канал и просто делать мемы, пока не набьёшь руку. А можно окончить курс.

В Нетологии скоро стартует курс «Мемолог», где я эксперт. Своим студентам я расскажу про принципы создания мемов для широкой аудитории и аудитории брендов, разберём удачные шаблоны. Это будет инструкция, по которой можно будет создавать мемы, пока не наберётесь опыта для собственных экспериментов.