Как начать вести Telegram-канал и привлечь первых подписчиков

Посты в Telegram-каналах работают на всех уровнях маркетинговой воронки: от первого касания до формирования интереса и целевых действий. Канал может эффективно привлекать посетителей на сайт — или вовсе заменить его.

Но вдумчивое ведение канала в Telegram — это возможность найти свою аудиторию независимо от цели. С его помощью можно не только получить новых клиентов, а ещё укрепить личный бренд, расширить связи или просто развить свой творческий потенциал.

Вот 5 причин, почему стоит завести Telegram-канал ↓

Прежде чем запускать Telegram-канал, необходимо чётко определить, для чего это нужно и как именно он поможет бизнесу, личному бренду или проекту. Так будет проще распределить ресурсы и поддерживать свою мотивацию.

Целью может быть продвижение личного бренда, генерация трафика и лидов, подогрев клиентов, создание клиентского комьюнити.

При выборе темы для Telegram-канала важно соблюдать баланс между целью, своими знаниями и интересами аудитории. Лучше выбрать направление, которое позволит чувствовать себя уверенно и не потерять мотивацию в процессе, а ещё будет приносить пользу подписчикам.

На этом же этапе стоит подумать, будет канал публичным, то есть доступным всем, или частным — с доступом только по приглашению. Публичный канал подойдёт для широкого охвата, а частный — для закрытых сообществ и прицельной работы с комьюнити. В случае с личным блогом или каналом с ценной информацией, его можно сделать закрытым. А у бизнеса вопрос открытости обычно не стоит.

Перед стартом полезно определиться, для кого конкретно будет канал. Для этого стоит составить портрет типичного подписчика: его возраст, место жительства, уровень дохода, интересы и потребности. Это поможет адаптировать контент под запросы и боли конкретной категории пользователей.

Стоит обратить внимание, как оформлены каналы конкурентов, как они подают контент, как общаются с подписчиками, какие методы продвижения используют, сколько просмотров собирают.

Это поможет определить, какие у похожих каналов преимущества и в каком векторе стоит развиваться. А ещё с помощью анализа удастся понять, какие ошибки допускают конкуренты, и выделить свои конкурентные преимущества.

Найти близкие по теме и формату сообщества в Telegram можно с помощью специальных сервисов и ботов, а ещё по ключевым словам в поиске. Также у Telegram есть функция «Похожие каналы» — они появляются при подписке на новый канал.

Название должно отражать тематику и быть запоминающимся. При этом лучше сделать его коротким, не более 20 символов с пробелами, чтобы оно не обрезалось в списке чатов.

Описание тоже должно быть лаконичным: кратко и ясно объяснять, о чём канал и что ждёт подписчиков. Сформулировать его поможет ответ на вопрос «Куда я попал?». Также в описание можно добавить ссылку для связи с автором или на сайт, если это Telegram-канал бренда.

Первое, что видят новые подписчики вместе с названием — аватар. Он должен отражать концепцию канала и быть запоминающимся. Тогда подписчикам будет проще узнавать канал при скроллинге и находить его в списке чатов.

Эксперты могут использовать для аватара канала своё портретное фото, а бренды — фирменные цвета или логотип. Так у пользователя быстрее сформируется ассоциация с человеком или продуктом.

Ещё стоит заранее подумать, будет ли в канале контент, который потребуют особого визуального оформления, например карточки с инфографикой или цитатами.

Закреплённое сообщение удобно использовать для знакомства с подписчиками и навигации по каналу. Ведь новый подписчик видит самый последний пост, и для принятия решения, идти ли с автором дальше, ему придётся скроллить. А в закреп можно поставить, например, приветственный пост, который поможет удержать пользователя и подскажет, как найти нужную информацию.

Для систематизации удобно использовать хештеги, которые будут служить рубрикатором канала. Схема добавления кастомизированного тега простая: #хештег@имя_канала.

Бренды могут ставить в закреп пост с кнопкой, чтобы проводить дополнительные активации: акции или распродажи.

Стоит заранее изучить, какие инструменты и функции пригодятся при ведении конкретного Telegram-канала. Это могут быть боты для отложенного постинга, сервисы для аналитики, а также внутренние возможности площадки для отслеживания статистики, добавления администраторов, подключения реакций и чатов. Предварительная настройка упростит запуск и управление каналом.

Органический рост аудитории в Telegram-канале не самая эффективная стратегия. Ведь обычно пользователю Telegram, чтобы подписаться на канал, необходимо перейти по прямой ссылке или найти его через строку поиска. Если не заниматься продвижением канала целенаправленно, то динамика прироста будет слабой даже через полгода-год.

Перед началом продвижения нужно опубликовать 5–7 постов. Привлекать подписчиков в пустой канал не имеет смысла, как и вкладываться в его рекламу. Поэтому, кроме грамотного оформления, в нём должен быть контент, который поможет человеку сориентироваться, о чём и как рассказывает автор — и стоит ли подписываться.

В зависимости от целей и бюджета для новых каналов доступны платные и бесплатные варианты привлечения аудитории ↓

Регулярно проводить анализ важно для успешного продвижения и развития канала. С помощью аналитики можно узнать, что интересно аудитории, оценить уровень вовлечённости подписчиков и эффективность рекламных кампаний, определить оптимальное время для публикаций и регулировать частоту постинга.

Собирать данные можно с помощью внутренних функций мессенджера и через сторонние ресурсы за отдельную плату — для более детального анализа.

Вот лишь несколько ботов, которые будут полезны администратору Telegram-канала в начале пути ↓

Telegram не только мессенджер, но ещё популярная площадка для публикации экспертного, развлекательного и продающего контента.

Залог успешного запуска Telegram-канала — тщательная подготовка. Необходимо сформулировать цель и определиться с тематикой, изучить свою ЦА и проанализировать конкурентов, придумать цепляющее название и описание, сделать запоминающийся аватар, настроить инструменты и составить контент-план.

Одна из самых важных составляющих развития канала — качество контента. Есть три важных принципа для вовлечения и удержания аудитории: ориентироваться на ЦА, соблюдать регулярность публикаций и разнообразить форматы. И пять популярных форматов для постов в Telegram: подборки, лонгриды, карточки, интерактив и мемы.

Привлекать подписчиков можно самостоятельно или с помощью платных сервисов, всё зависит от бюджета и целей. После запуска канала важно следить за его показателями. Это поможет понять, какой контент больше нравится аудитории, и оценить динамику прироста подписчиков.

Чтобы автоматизировать ведение канала, используют ботов. Они помогают создавать контент, управлять каналом, собирать статистику, общаться с подписчиками.