Интернет-маркетолог: чем занимается специалист и как им стать
Современные профессии

Интернет-маркетолог: чем занимается специалист и как им стать

Интернет-маркетологи продвигают банковские продукты, онлайн-сервисы, личные бренды и активно работают с сегментом ecommerce, который сильно вырос за годы пандемии. Специалисты одинаково хорошо разбираются в SMM, SEO, контекстной рекламе, таргете и email-маркетинге и знают, как искать аудиторию в каждом из каналов.

О том, какие задачи решают интернет-маркетологи, рассказывает Иван Ильин, ведущий SMM-специалист в Movavi и преподаватель совместной онлайн-магистратуры РУДН и Нетологии «Управление цифровым маркетингом».

Интернет-маркетолог: чем занимается специалист и как им стать

Иван Ильин

Ведущий SMM-специалист в Movavi

Интернет-маркетолог: чем занимается специалист и как им стать

Алсу Гусманова

Автор-фрилансер

Чем занимается интернет-маркетолог

Интернет-маркетолог, как и специалист по классическому маркетингу, продвигает товары и услуги клиента, только делает это в интернете.

Начиная работать над проектом, специалист выполняет следующие задачи:

  • изучает продукт, чтобы найти и показать его конкурентность и преимущества;
  • собирает данные о целевой аудитории, чтобы понять её потребности, боли и интересы;
  • исследует интернет-рынок: тренды, спрос на товар, который нужно прорекламировать;
  • изучает предложения и стратегии конкурентов для понимания их сильных и слабых сторон, которые можно использовать;
  • анализирует интернет-площадки, на которых уже присутствует заказчик, чтобы понимать их целевую аудиторию и выстраивать с ней работу;
  • определяет цели кампании, в зависимости от того, что хочет получить клиент и какие есть слабые места в действующей воронке;
  • выбирает те каналы, через которые можно эффективнее всего прорекламировать и продать продукт;
  • планирует бюджет;
  • составляет стратегию продвижения.

Стратегия — основа работы интернет-маркетолога. Она регламентирует все задачи по продвижению, каналы, которые планируется использовать, и сроки, в которые нужно уложиться, чтобы достичь конкретных целей — например, увеличить прибыль компании на 10% или сделать бренд более узнаваемым на 15%.

В рамках одной кампании обычно используют сразу несколько каналов для привлечения трафика, например:

  • SMM — размещение постов в социальных сетях;
  • таргет — реклама в соцсетях;
  • SEO — оптимизация сайта для поисковых систем;
  • контекстная реклама — объявления в поисковых системах;
  • email-маркетинг — рассылка писем на электронную почту;
  • партнёрский маркетинг — продвижение через другие компании;
  • брендинг — развитие бренда;
  • контент-маркетинг — продвижение через полезную для аудитории информацию.

Результаты по каждому направлению тщательно отслеживают с помощью систем аналитики. Количество просмотров, реакции, лиды и множество других метрик в совокупности помогают определить эффективность канала. На её основе интернет-маркетолог принимает решение о том, как скорректировать стратегию и бюджет, чтобы получить наилучший результат с минимальными затратами.

В конце января Apple объявила конкурс на лучшую фотографию в режиме макро, снятую на iPhone 13 Pro и iPhone 13 Pro Max. За три недели в одной из соцсетей появилось 17 тысяч постов участников с хештегом #iPhonemacrochallenge. По итогу профессиональные фотографы и сотрудники Apple выбрали 10 победителей. Получилась кампания с хорошим охватом и вовлечённостью пользователей.

Интернет-маркетолог: чем занимается специалист и как им стать
Фото одного из победителей, сделано на iPhone 13 Pro

Что должен знать и уметь интернет-маркетолог

Интернет-маркетолог работает в тесной связке с дизайнерами, копирайтерами, таргетологами, специалистами по контекстной рекламе, SEO, SMM и другими узкими специалистами. Какие из задач взять на себя, а что делегировать — зависит и от знаний и умений интернет-маркетолога, и от возможностей компании.

Специалисту пригодятся знания в таких областях, как:

  • SEM, чтобы анализировать статистику поисковых запросов, контролировать технические параметры сайта и настраивать контекстную рекламу.
  • SMM и таргет, чтобы эффективно работать с популярными соцсетями: подбирать типы контента под особенности пользователей и создавать рекламу под определённую аудиторию.
  • Email-маркетинг, чтобы прогревать аудиторию через рассылки: важно уметь подбирать цепляющие заголовки и писать убедительные письма, учитывая интересы пользователей.
  • Контент-маркетинг, чтобы привлекать аудиторию полезными материалами и усиливать экспертность компании.
  • Работа с маркетплейсами, чтобы продвигать товары клиента, используя максимально эффективную стратегию.
  • Экономика, чтобы правильно работать с бюджетом компании, точно прогнозировать выручку и не допускать ошибок.

Работая с любым из каналов, важно уметь прогнозировать эффективность кампании, а также отслеживать её эффективность через системы аналитики: Google Аналитику, Яндекс Метрику и Вордстат, Kissmetrics, Roistat и другие.

Из интересных требований к умениям интернет-маркетолога в вакансиях на hh.ru — разработка страниц на Tilda:

Интернет-маркетолог: чем занимается специалист и как им стать

Часто от специалиста ждут умения работать с инфлюенсерами и подрядчиками:

Интернет-маркетолог: чем занимается специалист и как им стать

Интернет-маркетолог: чем занимается специалист и как им стать СОВМЕСТНАЯ ОНЛАЙН-МАГИСТРАТУРА НЕТОЛОГИИ и РУДН

Управление цифровым маркетингом

Узнать больше

  • Освоите ключевые принципы и техники интернет-маркетинга и продвижения
  • Научитесь формулировать и проверять рабочие гипотезы, строить стратегию продвижения цифровых продуктов
  • Пройдёте стажировку у партнёров программы уже в первый год обучения

Где работает и сколько зарабатывает интернет-маркетолог

Интернет-маркетологи нужны разным компаниям в сфере торговли, образования, логистики, сервиса.

В вакансиях на hh.ru специалисту обещают зарплату от 80 до 250 тысяч рублей в месяц. На её уровень влияют опыт, знания, инструменты, которыми владеет соискатель, а также размер самой компании — чем она крупнее, тем больше готова предложить.

Интернет-маркетологов, к примеру, ищут Университет Иннополис, который обучает студентов IT-специальностям, интернет-магазин, сеть центров лазерной эстетической медицины и косметологии, компания-дистрибьютор бытовой техники, торговая компания на рынке садово-паркового оборудования, ювелирное предприятие и другие:

Интернет-маркетолог: чем занимается специалист и как им стать
Интернет-маркетолог: чем занимается специалист и как им стать

Как стать интернет-маркетологом

Некоторые изучают интернет-маркетинг самостоятельно. Но стоит учесть, что не все источники дают качественную и актуальную информацию, а если не выстроить систему обучения, поиск материалов из разных сфер отнимет много времени.

Освоить профессию также можно на курсах или получить фундаментальное образование в вузе.

В санкт-петербургском филиале Высшей школы экономики есть курсы по нескольким направлениям маркетинга: стратегический, бренд-менеджмент и маркетинговые технологии. Обучение займёт полгода.

В Нетологии есть онлайн-магистратура «Управление цифровым маркетингом», которую запустили совместно с РУДН. Она включает обучение по следующим дисциплинам:

  • эконометрика;
  • электронная коммерция;
  • торговля: b2b, b2c, b2g;
  • цифровая экономика;
  • digital-маркетинг;
  • продвижение;
  • управление цифровым продуктом, интернет-магазинами, маркетплейсами, отделом продаж;
  • маркетинговая аналитика больших данных;
  • стратегический и growth-маркетинг.

Это полноценное высшее образование в онлайн-формате. Во время обучения студенты реализуют проекты и собирают их для будущего портфолио. После выпуска они могут построить карьеру интернет-маркетолога, менеджера проектов в ecommerce-сфере или управляющего электронной коммерцией компании.

Что почитать и посмотреть по интернет-маркетингу

Книги:

Блоги и полезные ресурсы:

YouTube-каналы:

Telegram-каналы:

Резюмируем

Интернет-маркетолог продвигает продукты в интернете и знает, какие каналы для этого эффективнее всего использовать. Ему важно разбираться в разных областях: маркетинге, веб-аналитике, SMM, контенте, экономике, еmail-маркетинге и других.

Интернет-маркетологи — востребованные специалисты, которые зарабатывают от 80 тысяч рублей. Прийти в профессию можно, получив высшее образование по смежным специальностям, или после курсов.


Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Интернет-маркетолог: чем занимается специалист и как им стать

Иван Ильин

Ведущий SMM-специалист в Movavi

Интернет-маркетолог: чем занимается специалист и как им стать

Алсу Гусманова

Автор-фрилансер

Оцените статью

Средняя оценка 5 / 5. Всего проголосовало 6

Телеграм Нетологии